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企业“中国队”布阵世界杯

2010/7/5/15:36来源:华媒网

    慧聪商务服务落选世界杯的中国足球队让球迷很失望,但这并不妨碍商家们把世界杯作为一个最好的营销平台。中国企业在南非世界杯赛场上的表现让国人倍感亲切,而场外借势比拼也非常激烈。

    如果把中国的营销企业比作一支足球队,那么来自河北的光伏龙头企业英利绿色能源有限公司(下称英利)当之无愧是这个队伍的“前锋”。作为首家赞助世界杯的中国企业,在南非世界杯64场比赛中,每场都有英利8分钟的滚动广告播放。英利攻入“第一球”后,中国企业队士气大涨,各个“队员”频亮绝活,为中国观众奉上了一场精彩的世界杯营销“突围赛”。

    英利突围当“前锋”

    “每一届世界杯,我都会在赛场上寻找有哪些中国品牌产品广告,但每次都很失望。可这届南非世界杯,我在电视直播中千真万确看到了一个中文场地广告。看见‘中国·英利’四个中文大字,我感到非常亲切”,一位北京球迷看到世界杯上首次出现的中国元素,惊喜不已。

    在此之前,国内知道英利的人并不多,但这位“前锋”在国际赛场上其实早有动作。2006年德国世界杯期间,英利就获得了为凯泽斯劳滕球场安装1兆瓦光伏组件的工程。

    尽管世界杯赞助商门槛很高,但英利还是抢到了一个席位。英利工作人员王先生告诉记者:“公司希望通过此次赞助带来高度的全球性媒体曝光率和巨大的市场推广效应。作为世界领先的太阳能光伏产品制造商,我们的市场目前主要侧重于欧洲地区,包括德国、西班牙、比利时、希腊以及其他国家和地区。英利公司希望通过赞助世界杯来进一步扩大市场范围。”

    在场地广告中,除了“中国·英利”的滚动广告外,还会有英文版的“YINGLISOLAR”交替播放。此外,英利公司还为南非世界杯20个训练基地提供太阳能电池板,享有包括部分南非世界杯足球赛门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权,以及获准在赛场的球迷乐园展示其太阳能产品等权益,可谓收获颇丰。

    英利在世界杯上的亮相,除了树立起自己的品牌形象外,更加深了终端消费者对英利的品牌印象。据中央电视台预计,中国将有100亿人次通过各种方式观看南非世界杯。而随着赛事的进行,英利在国内的知名度也在成倍地增长。据业内人士分析,这届世界杯为英利公司创造的品牌价值可能会达到70亿元人民币以上。

    “传切配合”很精彩

    “前锋”英利的成功破门,让中国其他企业信心倍增,场内场外传切配合起来,也就相当默契。就在英利成功成为南非世界杯赞助商之后,格力接手了为开幕式和开幕战保护球场草皮的任务。6月11日,为维持赛场草地的绿色和保暖设备的正常运行,格力电器10多名工程师严阵以待,仔细检查现场,并准备随时应对突发事件。开幕式和开幕战得以顺利进行。

    此外,在激战的赛场上,“中国制造”随处可见。

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