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好莱坞明星竞相成商业品牌幕后推手

2010/7/2/10:56来源:华尔街日报

    慧聪商务服务生产薯片的PopchipsInc.正在制订新社交媒体的宣传活动,但却没找麦迪逊大街出谋划策。相反,这家仅有三年历史的零食生产商找来了演员兼制片人艾什顿•库彻(AshtonKutcher)。

    以积极使用Twitter而闻名的库彻将负责这家旧金山公司的社交网络营销工作,包括帮助公司在社交网站上创造内容以推广这个年轻的品牌。然而,他说不会出现在Popchips的广告中。

    作为协议的一部分,这名娶了黛咪•摩尔(DemiMoore)并在MTV电视台创办了恶作剧节目“Punk’d”的32岁演员获得了Popchips公司的少数股份并被任命为流行文化总裁。具体条件未透露。

    这家公司与库彻达成的协议表明商人们在与好莱坞合作并利用明星影响力推广其品牌方面走出了新路。

    除了简单地收取费用参演广告并为产品提供支持之外,名流们愈发倾向于达成更广泛的协议,更多地参与其中。

    库彻说,听着,无论如何我都会吃这些薯片,如果我能,我为什么不能真的拥有这家公司的股份。一边利用我的形象,一边参与其上层运作。

    广告行业人士说消费者越来越成熟,开始对名人推销的产品表示怀疑,从而推动了这一趋势的发展。

    好莱坞经纪人公司CreativeArtistsAgency的商业广告部联合负责人莱舍尔(StevenLashever)说,这种更深层的合作有着更为真实的一面,有助于使消费者确信这种关系。这种类型的协议是名人与品牌合作的新潮流。

    在今年早些时候的一项类似协议中,LadyGaga被任命为宝丽来(Polaroid)的首席创意长。近期,GordonBrothersBrandsLLC和HilcoConsumerCapitalLP牵头的合资公司收购了宝丽来。

    这个以服装雷人知名的流行歌星不仅将出现在这家照相机公司的广告中,宝丽来公司说她还将帮助开发新产品。她还拥有这家公司的股份,但公司发言人不愿透露细节。

    在今年由CreativeArtistsAgency打造的另一份协议中,女演员莎拉•杰西卡•帕克(SarahJessicaParker)被任命为时尚品牌Halston的首席创意长。这个品牌同样由Hilco拥有。

    2008年,脱口秀节目主持人爱伦•德詹尼丝(EllenDeGeneres)获得了HaloPurelyforPets公司据估计达15%的股份。这是PegasusCapitalAdvisorsLLP旗下的宠物食品公司。

    作为协议的一部分,这名喜剧演员参与公司多方面业务,包括帮助选择宠物食品的新口味。

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