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《80后》导演揭秘电影与品牌新营销模式

2010/7/1/13:33来源:粉丝网

    慧聪商务服务青春史诗题材电影《80后》,一部无大牌明星、无大投资、无特技的“三无”电影,获得农夫山泉TOT红茶约7千万元的非植入广告式赞助,合作新模式加上巨额资本,已成业界传奇。日前,《80后》导演李芳芳,与农夫山泉股份有限公司市场部市场总监郑嘉春一起接受采访,揭秘一位青年导演受大品牌青睐的全过程,也坦承电影艺术与品牌商业合作有着类似文化冲突的“模式冲突”,为目前中国电影日益风行的商业品牌合作之路提供不少借鉴。

    1、不走植入广告老路

    李芳芳:好的植入很难

    郑嘉春:徐静蕾会付出代价

    为期近10天的第13届上海国际电影节,中国电影越来越成潮流的”植入广告“成为贯穿始终的热点话题,有如王小帅渴望借之回收成本者,也有如彭浩翔大骂品牌方”不要脸“者。

    作为一名青年导演,李芳芳表示,自己不排斥电影中出现植入广告,但排斥愚蠢的植入广告,”植入不是不可以的,好多好莱坞大片里都有很棒的植入广告,比如《007》系列电影里的名表,但都挺自然。我觉得这样就挺好。”但她作为新人,从没想过要靠植入广告来回收成本,“我这是第一次拍电影,而且摄影师也是第一次拍长片,当时我们就两手空空杀到杭州,从没有想过植入,拍的时候,虽然确实有农夫山泉矿泉水,但是只是顺便从道具用水里拿过来拍的。而且我带的演员全是新人,十分耗力,如果还要去考虑如何能把广告植入和电影结合好,实在是能力达不到。“没想到,后期她和TOT红茶确立了赞助合作关系后,农夫山泉反而主动提出虚化掉植入广告,与其他品牌被称为”不要脸“的做法完全相反,”片中品牌的镜头本来很多,但是赞赏商老板看完后觉得还是虚化为好,因为怕影响我们电影的流畅性,我对这种态度真的非常欣赏。“

    从品牌营销的角度,郑嘉春总监认为,植入广告本身并没有那么招人恨,关键是找对电影与品牌的结合点,找得不对不仅伤害电影,其实也伤害到了品牌。他提到了《杜拉拉升职记》导演徐静蕾说的”没有植入广告会没有面子“的话,认为徐静蕾会为自己这种不理性的说法付出代价,”徐静蕾这样说,要么未来她付出巨大的成本,要么她的植入越来越少。她说的是她的心声,不是产业的心声。电影本身分很多种,《80》和《杜拉拉》完全不一样,后者是博你一笑的电影,有些电影有这些功能。但是有些电影是不同的,在娱乐之余会给观众更多感悟。就像我们产品一样,有些人喜欢喝碳酸,有些人喜欢喝果汁。有些品牌就希望在电影里让大家看到品牌,这是对的;但我们要的是观众看到了电影,体会到品牌的本质。所以,作为品牌方,诉求也会不一样。“同时,郑嘉春总监指出,其实植入广告并非品牌最有意义的营销模式,远不如双方探索一些合作,”植入广告本身是单向的,企业投一个硬广告,就是一种花钱的单向获益。合作是互相的合作互利共同的成长。最好的,应该是要把单向性的东西做到一个双向性的互动上,是一个大的变化,不是一个简单的东西的。”

    2、开创全新模式

    李芳芳:拉赞助,先有品质

    郑嘉春:放弃《钢铁侠2》、冯小刚,

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