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国际公关:创业板台前幕后

2010/2/6/13:50 来源:中国公关网

    高调敲响开市钟声

    10月30日,十年磨一剑的创业板首批公司上市仪式在深圳五洲宾馆举行。这一天可以用“盛大”和“疯狂”两个关键词来概括。上午9:20,28家首批上市董事长被一一请上台,分四批敲响宝钟。十年苦等,终于盼到一声“锣响”。深交所也为28家企业送上了一份惊喜:每7家企业负责人敲钟后,大屏幕上都会显示这7家企业股票的集合竞价,钟声萦绕中,便有3只股票的开市价涨幅超过100%。开市仪式现场一片沸腾。

    接下来上演的则被堪称为“疯狂”,神舟泰岳开盘即冲上百元,开盘7分钟后,安科生物成为第一只遭遇停牌的个股。据统计,在开市首日,28只新股均被证监会临时停牌,平均涨幅达106%,创下了中国股市新的奇迹。除了高股价和高市盈率外,更让人津津乐道还有随28只股票诞生的近百位亿万富翁。

    在宣亚国际传播集团首席战略官刘新华看来,开市首日的“盛大”和“疯狂”无疑是“饥饿营销”的典型表现。从资本市场的制度创新来说,创业板首批公司上市是2009年资本市场最大的一个举措,正式启航的创业板,承载着资本市场的新希望,是落实自主创新战略和创新经济的新引擎。创业板被赋予了太多期望和意义,其开市仪式自然会得到社会各个层面的加倍关注。

    之所以称之为“饥饿营销”的典型表现,更为重要的是,创业板首批公司上市,实际上是一个压抑了10年的需求。早在1999年1月,深交所就向证监会呈交了《深圳证券交易所关于进行成长板市场的方案研究的立项报告》,首次提出创业板的概念,直到2009年,几经波折的创业板才终于千呼万唤始出来,压抑了10年的需求在10月30日开市的那一刻骤然释放。

    创业先锋挥戈出征

    对于首批创业板上市的企业来说,这是一场紧张激烈的战斗。

    虽然我国创业板的启动经历了十年漫漫征程,然而,首批创业板的开市却几乎是在一个月之内完成的。自9月份149家有意借创业板上市的企业被通知上会,这些企业的老总们就开始经历一个接一个的措手不及。在经过发审委的审核后,首批28家企业分批、先后顺利过会,然而他们还没有来得及充分享受喜悦的感受,第二天,即被通知拿批文,紧接着,便是全国范围的路演、询价、招股、申购、发行,等等。

    在中国,无论对上市企业,还是公关公司,创业板都是第一次。记者在距金融街最近的威斯汀酒店“逮”到了前来出差的怡桥财经副总经理倪燕,她说:在创业板开市前,怡桥财经举行了“对话创业板”论坛、媒体沙龙等活动,了解券商、企业和媒体对创业板企业的关注点。事后证明这样的准备是非常必要的。

    九富投资顾问有限公司是在过会企业封卷当天才接到客户的委托要求,由于神州泰岳、中元华电、吉峰农机等6家客户集中上市,从9月底到10月中旬,董事总经理周子潇带领他的各个项目团队,马不停蹄地奔波于北京、上海、深圳等几大城市,甚至连续四天四夜没有合过眼。

    “对于IPO项目来说,财经公关的工作主要是对媒体的信息披露、路演、活动三部分。”周子潇告诉记者,其中,路演是最为关键的部分,“路演的目的就是达成发行人、券商、投资者相对满意的价格,这是三者沟通、博弈的过程。

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