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2009年Q4户外电子屏广告市场规模15.12亿

2010/1/26/12:03 来源:百度和讯全财经网

    慧聪商务服务1月25日,据易观国际Enfodesk产业数据库研究表明:2009年第4季度中国户外电子广告市场规模为15.12亿,环比上季度上升4.5%,与去年同期相比下降10.1%。

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    本季度整体宏观经济环境有所回暖,中国户外电子屏市场规模较上一季度有所增长,但仍未达到去年同期水平,易观国际分析认为,原因有两点,一是广告主08年底对整个市场普遍看衰,因此09全年的广告预算较低;第二个原因在于,户外电子屏市场是一个明显的以资本投入为导向的市场,资金投入的多少对市场规模的增长影响很大。因此,今年风投机构对户外电子屏市场表现出来的谨慎态度,使得其规模的增长速度低于整体经济。

    在细分市场方面,各细分市场所占比例与上一季度相比变化不大,公交地铁市场本季度市场活动频繁,市场规模稳步提升,环比增长5.8%;分众的业务重组初见成效,本季度商业楼宇市场环比增长10.5%;航空终端市场则有小幅滑落,环比下降2.4%。

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    同时,宏观经济的好转必将对户外电子屏市场带来积极的影响,根据国家统计局公布的数据显示,2009年GDP比上一年增长8.7%,增速与上年基本持平。在金融危机的大背景下,经济指数的平稳增长必将带来广告主信心的提升,从而使2010年广告预算上涨,同时,众多户外电子屏厂商纷纷表示明年广告将适度提价,分众传媒便于近日宣布2010年楼宇框架广告将涨价10%,也表明了对未来市场的信心,预计到2010年第二季度,户外电子屏市场规模将有大幅度的增长。

    研究定义

    户外电子屏广告:指商业楼宇、卖场超市、校园等渠道内,以液晶屏或LED屏形式的商业终端广告系统,主要以播出电视广告节目和其他节目为表现手段,本次研究包括9种主要渠道,分别是:商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交地铁、学校校园、列车车站、其他渠道等。

    市场规模:以企业季度实际广告营业收入为计算维度。

    商业楼宇液晶:在城市写字楼、公寓楼安装的液晶屏商业终端广告系统,一般安装在电梯口,本研究范畴内包括街道LED网络,但不包括高尔夫球场等其他渠道。

    公交地铁电视液晶:指公交、地铁(包括站台)、出租、私家车等交通工具上安装的液晶屏商业终端广告系统。

    户外超大LED屏:LightEmittingDiode(发光二极管)的缩写。LED显示屏分为图文显示屏和视频显示屏,均由LED矩阵块组成。户外超大LED显示屏主要指应用于商业中心、悬挂于楼宇上的大型商业终端广告系统,一般面积超过100平方米。

    其他电子屏终端市场:指电影院、咖啡厅、KTV、社区、餐厅、高尔夫球场等非主流渠道内安装的电子屏屏商业终端广告系统。

    电子屏数量:指企业自有或在合作分成中占主要份额的商业电子屏终端的总数量。

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