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新规约束电视广告能否告别混乱

2010/1/12/13:21 来源:解放日报

    慧聪商务服务1月1日起,国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》正式实施。这部新法,不仅回应了公众对于当前电视广告过多过滥的强烈不满和批评,更表达出国家重拳整治荧屏乱象的态度和决心。新年伊始,在新规矩约束下的电视广告能否告别无序与混乱,迈向健康发展,人们拭目以待。

    用餐时间不准放恶心广告

    在某机关工作的周先生一般下午5点半下班,到家做好饭,大都是7点半左右。他的习惯是打开电视,边吃晚饭边欣赏节目。

    不过最近,周先生的这个生活习惯却无法继续下去——几周前,周先生遇到了一个让他非常倒胃口的问题:在他晚饭时间最喜欢看的某频道电视节目中,突然开始出现了插播广告。要知道,那时候他正端着饭碗吃着饭呢,可荧屏上却大肆播放起一个治疗便秘的广告。这边周先生扒一口饭,那边电视屏幕上一堆男女老少就轮番叫喊一遍“都是宿便惹的祸”、“便秘通了……”等广告词。坚持了几天,不堪其扰的周先生不得不在吃饭时间狠狠心关掉了电视机。

    周先生的遭遇可不是什么特例,在吃饭时间“撞”上恶心广告的电视观众,数不胜数。在某网络论坛里,网友小赵写下了这样一段遭遇:傍晚吃饭,津津有味之际,电视猛然飞出××门诊妇科病专科的广告。没看到画面,唯女主角矫情声萦绕于耳,口中米饭立喷,胃口大倒。岂料一波未平一波骤起,妇科病刚“好”,又来“痔疮治疗”云云。“我这顿饭,硬生生被电视广告倒了胃!”

    朱老伯说,从前自己和家人最享受家里聚餐的时间,一边看电视一边吃饭一边有说有笑聊天,好不热闹。可有几次,自己和家人正吃着饭,电视里冷不丁伸出一只大脚丫子,5个脚指头张牙舞爪,让人恶心。原来,这是在放一个治疗脚气的广告。全家人顿时没了吃饭的兴致。从那以后,朱老伯在家庭聚餐时间再也不敢开电视。

    新规矩:从1月1日起,电视里播放商业广告必须尊重公众生活习惯。在公众用餐时间,不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。

    明星代言禁做疗效证明

    从唐国强、解晓东为北京某医院制造“送子”神话,到明星齐捧的三鹿奶粉“三聚氰胺”超标,再到侯耀华代言10个虚假产品广告……人们开始知道,许多高疗效、高纯度产品都是明星忽悠出来的。

    其实,明星虚假代言已经不是新问题。几年前,大红大紫的郭德纲为“藏秘排油茶”做的减肥广告亮相北京。2007年,郭德纲被央视的“3·15”晚会点名,所谓的藏秘排油不过是“百草减肥茶”的变身。藏秘排油实际上只是一个还在受理中的商标,藏秘排油与藏茶没有任何关系;藏秘排油的研制单位在香港根本有名无实。随即,郭德纲代言的减肥茶被勒令下架,广告停拍、停播。“三聚氰胺”事件发生后,代言过三鹿的明星集体“沦陷”。等到侯耀华以10个虚假广告成为虚假代言之王后,明星虚假代言几乎已到了泛滥成灾的程度。

    新规矩:今后,药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中将不得含有宣传治愈率、有效率,或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的内容。

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