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新年到来英国电视广告市场日渐稳定

2010/1/4/15:49 来源:CCTV调研中心编译

    慧聪商务服务根据传媒产业主管部门称,随着新年即将到来,英国电视广告市场利润趋于稳定,预测2010年1月收入仅下降4%。轻微的利润下降就是好消息,因为今年1月广告市场利润下降13%。

    按照经验对1月份的广告利润进行精确预测是困难的,在这个英国电视广告贸易季节,传媒机构与广播商将关于2010年交易进行磋商,而这些交易往往是截止到今年12月底尚未达成一致的争议性交易。

    故预计2010年1月电视广告利润衰退3%到5%。“与今年1月13%的衰退率相比较这算是一个很大程度的复苏,并为看好2010年市场打下基础,”一家广播商的资深经理人员称。“我想这是一个非常好的开始,并且我认为这意味着明年可能会有轻微的利润增长。”

    消息来源还称可能更多的广告商将重返电视市场。本月初传媒投资机构群邑发布报告预测英国可能是2010年首个从衰退中复苏的国家。上个月英国独立电视台比去年同期广告利润潜在增加了11%。

    电视广告收视率比2000年上升30%

    英国电视观众平均每天收看40个电视广告,比2000年增加30%。尽管电视用户现已拥有像Sky+可跳过广告的先进科技。尽管个人视频录像机已经能够让电视用户实现跳过广告进行电视节目录制,但过去十年内大量增加的电视频道还是促使广告收视率增加。

    根据电视市场调查公司Thinkbox的调查报告称,2000年英国电视观众平均每天收看33个广告,但这一数量现增加到每天43个。英国观众现在每天可接触到的广告总数已达24.5亿个。

    广告收视率增加的原因之一是商业电视收视率在增加,过去十年内,非BBC频道收视时间以每天增加5分钟的速度达到现在的2.37小时。另外,数字化电视出现也让电视频道总数比十年前翻了一倍,从2000年的252个频道到现在的495个频道。

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