慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

百事放弃美国大型电视广告 转投社交网站

2009/12/28/10:41 来源:新浪科技

   慧聪商务服务 北京时间12月25日下午消息,据国外媒体报道,百事明年将首次放弃美国“超级碗”(SuperBowl)橄榄球赛的电视广告,转而通过社交媒体开展宣传。

    过去23年来,百事一直都在“超级碗”的电视转播中投放大量广告。1999年至2009年期间,百事用于这一赛事的电视品牌广告推广费用高达1.42亿美元。但是百事却准备于2010年放弃这一传统推广方式,转而针对社交媒体开展一项名为“百事焕新项目”(ThePepsiRefreshProject)的项目,用于资助一些用户原创的一些有趣项目,预计投资超过2000万美元。

    百事是美国电视广告领域的大客户,该公司2006年用于电视推广的费用高达1.5亿美元。虽然最近几年的品牌广告支出有所减少,但百事仍然投入数千万美元用于电视广告。而“超级碗”也是每年全美收视率最高的电视节目。

    但随着电视收视率的下降,互联网却在逐渐兴起,社交媒体尤其如此。在18至34岁的美国人中,约有85%使用短信、博客或社交网络等社交媒体,这一趋势也吸引了众多大企业。美国玩具连锁店Toys"R"Us的Facebook主页自11月发布以来,每天新增的粉丝高达4万至9.5万人。

    百事也希望借助社交媒体战略吸引更多的注意力。“百事焕新项目”将于明年1月13日发布,届时还将提供专门的网站,让用户提交自己的计划,主旨在于创建更为美好的世界。2月1日则会对外开放,由网民投票评出最好的项目,百事将出资2000万美元用于资助其中的优秀项目。

    业内人士认为,百事此举将面临巨大风险,由于可口可乐目前还在就是否投放“超级碗”电视广告犹豫不决,而百事此举则无疑会将这一市场拱手让与对手。

    软饮料行业当前都面临困境,百事也不例外。该公司多年以来的销量一直都处于下滑之中。2009年前三季度,每个季度的销量都出现了6%的同比下滑,第一季度的净收入下滑了12%,第二和第三季度分别下滑了9%。但如果百事的这一战略能够奏效,便可以花费更少的资金提升销量,而且可以在新媒体领域获得先发优势。

 更多精彩请查看>>














资讯中心 | 广告案例 | 公关策划 | 物流展会 | 广告展会 | 商务礼仪 | 职业测试 | 热点专题 | 数据分析 | 营销管理 | 物流运输 | 论坛