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房产网络广告投放Q2回暖预估费用1.76亿

2009/7/28/08:45 来源:艾瑞咨询

    慧聪商务服务中国房地产网络广告投放在经历了08Q4与09Q1的持续下滑以来,09Q2开始回暖,出现了网络广告投放预估费用与广告主数量双增长的良好态势。而以以新浪乐居、搜房网、焦点网为代表的高价值品牌网站由于其较高的用户覆盖及较好的用户信任度,依然是房地产广告主投放网络广告的首选媒体。艾瑞咨询认为,在09年整体经济下行的趋势下,网络广告以其较高的投资回报率而显现活力。各网络媒体应对未来走势保持审慎乐观态度,巩固现有客户,力求在稳定的基础上求发展。

    危机下网络广告活力初显Q2房地产广告主数、广告投放预估费用齐增长

    根据艾瑞咨询广告监测系统iAdTracker的最新数据,2009年Q2中国房地产网络广告投放预估费用达1.76亿,环比增长17.5%;而广告主数量则环比大幅增长38%,从09Q1的1145家上升到1580家,同比08Q2增长8.7%。

    全球性经济危机使得整体广告市场从08年底开始萎缩,09年前景依然不明。在这种情况下,09Q1中国房地产网络广告投放陷入低谷与总体走势相符,而Q2时期的大幅增长则显现出网络广告在危机情况下所具有的生机与活力。

    艾瑞咨询认为,在营销预算大幅消减的情况下,房地产广告主将更注重市场营销的投入产出比和营销效果。因此,拥有性价比高、广告形式丰富、精准度高、互动性强以及广告效果可评价性等优势的网络媒体将在危机中获得更多市场机会。

    

Q2房产投放增长情况

Q2房产投放增长情况

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    09Q2媒体投放集中度提高优势媒体竞争优势开始显现

    艾瑞咨询数据显示,在09Q2中国房地产行业网络广告投放预估费用TOP10媒体中,新浪、搜房网及搜狐焦点网位列前三,占TOP10媒体广告投放总费用的84.3%,较09Q1占比提升了7.8%。其中,排在首位的新浪乐居投放预估费用达6254万元,在广告投放总费用中占比37.2%。

    艾瑞咨询分析认为,房地产行业广告主对网络营销的认可程度相对较高,而在广告投放的媒体选择上依然侧重于在品牌影响力和用户覆盖范围等方面具有稳定优势的高价值媒体,以求将有限的预算效益最大化。

Q2房产广告主增长情况

Q2房产广告主增长情况

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