皮尔·卡丹已不是奢侈品收购回忆还是品牌

2009/6/30/14:46

皮尔·卡丹：早已不是奢侈品

作为最早（1978年）进入中国市场并让中国人感知巴黎时尚的西方品牌，皮尔·卡丹正在遭遇莫大的危机，这个曾是部分中国人事业成功的标志之一的世界名牌，其地位和形象正在逐渐下降。

皮尔·卡丹先生将品牌授权和许可证经营发挥到极致，在全球140国家和地区授权出900多个许可证，超过20万人为皮尔·卡丹品牌工作。这种最容易赚钱的运作模式，也存在着巨大的硬伤，这个当年的奢侈品品牌，正慢慢从神坛走向寻常百姓家。

法国著名设计师皮尔·卡丹

复旦大学管理学院营销系助理教授、奢侈品品牌管理专家(查看管理专家博客)卢晓表示：“奢侈品品牌都有很长的历史,这不是第一次经济危机,也不会是最后一回,经营的模式不会有大的变化。有实力的品牌虽然会被并购和转换拥有者,还是会生存下来，因为奢侈品品牌的经营模式有问题，任何时代都是有需求的”。

皮尔·卡丹在中国有24个代理商，代理的类别从雨伞、毛巾、童装、箱包到男装、领带，简直应有尽有，“当年想买它的一套西服或者领带，都是很多国人难以企及的梦想，但现在已经成为大多数人可以消费的品牌。”有知情人士表示，这也是皮尔·卡丹从奢侈品行业出列的出要原因。

不过，皮尔·卡丹北京办事处总监助理英昊认为这一说法并不成立，“有些媒体和机构在作调查，我们的销售一直名列前茅，连续几年的销售都是比较好的。”

卢晓认为，皮尔·卡丹自降身价，可能会带来短时期的销售增加，但是品牌的美誉度与格调都会大幅度降低。有很多牌子，在上世纪80年代还是顶级的奢侈品品牌，但是现在几近销声匿迹了。

买回忆还是买品牌？

皮尔·卡丹老了。当这位87岁的老人越来越迫切地需要卖掉以自己名字命名的时装帝国时，谁最有可能买下来？

上周末，有外国媒体称，温州及广州的两家民企正在洽购“皮尔·卡丹”，洽购价超过2亿欧元，消息很快在中国国内传开，比去年雅戈尔(行情股吧)1.2亿美元买下美国第五大服装企业KWD的主要资产激起更大波澜。

原因很简单，30年前，当中国人下定决心推开窗看世界的时候，第一眼看见的牌子是“皮尔·卡丹”。

1979年3月19日，作为第一位来到中国的欧洲服装设计师，皮尔·卡丹领着12个洋模特在北京民族文化宫办了新中国第一场时装表演。台上模特迈着猫步、身上时装颜色很炫，台下观众屏住呼吸、衣裳的颜色只有黑、灰、绿还有蓝。

当时，美联社记者曾为皮尔·卡丹拍过这样一张照片——身穿黑色毛料大衣、脖子上随意搭条围巾、双手插在衣兜里的皮尔·卡丹走在长安街上，他身后那群穿着蓝色工作服的工人，以及一边那个戴着解放帽、捂着皱巴巴对襟棉袄的老农都像看外星人一样望着皮尔·卡丹……那是那个时代标志性的一张图片。

此后，“皮尔·卡丹”成为第一个进入中国市场的国际品牌，成为中国人心目中顶级、奢侈、身份的标签，也成为造假者拼命模仿的焦点。

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