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经济震荡下的户外广告市场(组图)

2009/6/23/08:36 来源:中华广告网

    慧聪商务服务网2009年1月-2月北上广户外现状回顾

    举世瞩目的2008北京奥运会让国人兴奋,也助推了广告市场的高增长态势,电视媒体更是赚得盆满钵满。据尼尔森09年一季度公布的数据显示,电视,报纸,杂志三大媒体广告总量达到1210亿人民币,较08年同期增长2%,电视广告占比高达85%。

    放眼户外广告市场,08年北京作为东道主,除了让赞助商风光了一把外,多数品牌因媒体减少、投放区域受限等诸多不利因素制约,广告投放量甚微。据中天数据显示,09年1-2月的投放净值同比下跌82%,可谓一落千丈。而上海和广州虽借奥运契机,广告预算同比放大了7%和8%。可奥运刚刚结束,两市场便分别打着上海世博会和广州亚运会的旗号,效仿北京奥运的做法,开始对户外媒体逐一清扫。政府整治加之全球金融危机来袭,一级市场的户外现状犹如雪上加霜。09年起始月份北、上、广三地的广告份额占到总市场的49%,同比下跌4个百分点。如下图所示(见图1、图2、图3),北京、上海和广州的月投放额一路锐减,户外花费环比降幅分别达到13%、17%和10%。

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