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一季度广播广告收入下滑24% 预计全年下滑15%

2009/6/15/11:16 来源:Techweb

    慧聪商务服务网据国外媒体报道,BIA咨询公司估计2009年广播收入将下降到140亿美金比08年下降15%,而原来MediaBuyerPlanner预估则是下降10.6%。

    TechWeb报道6月12日消息,据国外媒体报道,BIA咨询公司估计2009年广播收入将下降到140亿美金比08年下降15%,而原来MediaBuyerPlanner预估则是下降10.6%。

    对电台来说,09年第一季度是最糟的。继2008全年下降9%之后,一季度收入下降24%。如果BIA的估计是准确的,那么未来三个季度广播收入下降平均不超过12%才可能改善09年第一季度的状况。

    BIA最新关于广播市场投资的季度报告认为经济危机对广播行业的影响比预期的严重,因此预测结果比较低。但是BIA指出也有机遇存在,广播行业可以扩展到网络和手机平台上以推动其增收。一些广播台已经在进行调整,尤其对新闻的调整已经使其听众比08年第一季度增加了9.2%。

    BIA副总裁仍然希望广告可以触底。他对广播的未来持乐观态度,称通过节目调整、播放渠道调整及用户互动广播显得更灵活了。这些转变可以吸引广告商。

    尽管一季度广播广告急剧下滑,广播广告局总裁兼首席执行官杰夫-海利对广播业还是持乐观态度。广播的电子平台正在迅速增长反映出如今广告商正把资金从媒体转移到营销上。随着消费者和技术尖端化的增加,广告商会继续支持能够立即响应的平台而广播就是这样的平台。

    关于研究:BIA无线广播报告对广播业来说是一个市场对市场的投资参考,提供为期5年的收入预测、广播行业发展趋势及分析。报告在阿比创市场研究公司(Arbitron)评级后按照季度更新及发布。每一报告都列出阿比创市场研究公司(Arbitron)对过去市场、未来市场及财务统计的分析情况。

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