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361度中标亚运 中国运动服饰新一轮竞争

2009/6/12/13:19

    中国的体育服饰行业,各大品牌之间的竞争相来激烈,耐克、阿迪、李宁、361度等品牌无不在产品设计、推广宣传等方面费尽心思想博得消费者的注意。老牌的耐克、阿迪,可谓行业中的佼佼者,多年以来凭借出色的产品质量和宣传策划,在国内消费者心目当中早已根深蒂固。

    国际体育品牌先进运动理念领跑

    耐克、阿迪达斯等国际体育品牌,在推广理念上一直是体育品牌市场的领跑者。近日,阿迪达斯携手著名电影明星李连杰先生拍摄的广告,推出全新健身理念“心体谐一”,这一理念给人耳目一新的感觉,当其他品牌仍在追求“运动快乐”的层面时,阿迪达斯已先行一步,提出了运动要与身心结合的理念。

    在去年奥运刘翔退赛后,耐克推出的一组广告“爱运动,即使他伤了你的心”,进行温情炒作,不仅安慰了刘翔,而且巧妙地赢得了所有中国人的心。据了解,该广告创意推出以后,耐克体育用品的销量不仅没有因“刘翔退赛”而减少,反而大幅度上升。

    国际体育品牌的先进运动理念和精彩创意在激烈着民族体育品牌的崛起,民族体育品牌在模仿、学习国际体育品牌的推广模式、设计理念同时,更在不断创新。

    361度多一度热爱暗示民族体育品牌的新崛起

    在体育品牌竞争愈演愈烈的时候,“多一度热爱”的宣言让人们对体育带给人们的感触有了重新的认识。大家不禁发现,民族体育品牌的运动理念也可以这样让人刮目相看。

    更加让人刮目相看,并且由衷高兴、可以记入史册的事情在08年。

    08年,361度成功获得广州亚运会体育用品顶级赞助商。打开16届亚运会官方网站,在合作伙伴的主题页中,赫然可见361度作为唯一一个从事运动服饰行业的品牌被陈列于“高级合作伙伴”之列,这意味着361度强大的综合实力,已然成为中国体育品牌的新中流砥柱。

    众所周知,亚运赞助商的竞争十分激烈,在强大的竞争格局中一飞冲天,决胜本土亚运盛会,这既得益于361度雄厚品牌资源,也是中国民族品牌在北京亚运会后再次腾飞的一个机会。“巨额赞助亚运会不只是为了提升企业品牌、提高企业竞争力,其中更多地蕴含了广州亚运会对于中国体育未来发展所承载的价值意义,更是我们代表崛起的中国民族体育品牌向世界展现出的实力。”361度的高层曾经对媒体谈到。

    361度的中标引发中国运动服饰行业新一轮竞争

    中标亚运会,可以说是361度品牌在成长壮大,跻身于顶尖运动品牌道路上的一座里程碑。同时,361度通过自身的不断发展使得几大运动品牌的竞争格局出现了变化,“许多中国本土运动产品企业的发展历程,包括了几个典型阶段:代工,做纯产品制造,然后开始产品大量批发,而不是注重品牌的打造,再到后来大家都开始意识到品牌的重要性,开始去做品牌。”

    2009年,361°进一步丰富品牌资源,构建立体式品牌资源矩阵,囊括了广州2010年亚运会体育服装高级合作伙伴、361°CUBS中国大学生篮球超级联赛、中国乒乓球俱乐部超级联赛、全国跳水锦标赛等国际化赛事资源,以及CCTV5服装指定供应商、腾讯战略合作伙伴等媒体资源。

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