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经济危机下广告市场疲软户外视频受宠

2009/6/9/16:43 来源:金羊网-羊城晚报

    慧聪商务服务网当前经济危机持续肆虐,中国经济依然处于不确定时期。与宏观经济息息相关的广告市场格局,将伴随着经济大环境的调整而发生相应的变化,广告主大幅减少投放预算。据CTR市场研究广告监测数据显示,2009年第一季度,中国广告市场呈现明显的疲软态势,投放花费同比增长仅2%。

    为保持一定的市场声音,有力地刺激消费,广告主把有限的广告预算集中于一些优质高效的媒体,或是具有地方性覆盖优势的媒体之上。户外视频媒体,特别是公交移动电视拥有稀缺、垄断资源优势,具有稳定受众、接触频次高、时间长,生活路径宽广以及广告成本低等优点,这无疑对广告主具有极大的诱惑力。因此,户外视频媒体成为广告主的重要广告投放平台。据世通华纳的一季度财报显示,收入同比增长近20%,大客户增长超过50%,新增客户数量居全行业之首。

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