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谷歌辩护垄断地位找托词 自称广告份额小

2009/6/9/16:20 来源:腾讯科技

    慧聪商务服务网北京时间6月9日消息,据国外媒体报道,美国财经新闻网站TheBigMoney日前刊文称,在遭遇了美国监管者一连串的审查后,谷歌开始另辟蹊径为自己辩护,即通过不同的方法来定义市场。谷歌认为,自己的目标市场是整个广告业,因此份额仅为2.66%。就算缩小到整个互联网广告领域,其份额也仅为30%。

    自称份额很小

    上个月,美国政府先后对谷歌展开了3起反垄断审查。后来,又有人起诉谷歌试图通过掠夺性定价(predatorypricing)扼杀B2B搜索。而现任美国司法部反垄断负责人的克丽斯蒂-瓦尼(ChristineVarney)在未上任时就曾公开表示,谷歌“已经在互联网广告领域取得了垄断地位”。上周,她又宣布,终止前布什政府时期对反垄断行为的宽松政策,转而采取更为严厉的政策。并表示,奥巴马政府的司法部不会再“坐视不理”。

    这或许也可以解释,曾在美国司法部担任反垄断律师、去年加盟谷歌并担任公司律师的达纳-瓦格纳(DanaWagner)何以迅速成为谷歌的脸面人物。瓦格纳与谷歌发言人亚当-科瓦塞维奇(AdamKovacevich)一同与外界进行沟通,以打消人们对谷歌违反反垄断法的疑虑。这其中包括广告客户、公职人员、记者以及学术机构。

    不出所料,谷歌强调了自己所做的许多有益的工作以及“不作恶”的企业理念。但是,令人没有想到的是,瓦格纳和科瓦塞维奇却对外宣称,谷歌在自己所处的市场中,仅占有2.66%的份额。

    市场定义不同

    对于谷歌这样一家在互联网时代创造卓越成就的企业而言,这一数字显然过低,但是谷歌却认为,这只是一个市场定义的问题。尽管从收入来看,谷歌在搜索广告市场占据70%的份额,但它却并不认为自己的市场是搜索广告。相反,谷歌表示,自己的市场是整个广告行业,包括报纸、广播甚至户外广告牌。谷歌的辩护并不只是为了说明,自己不是一个“大恶棍”。如果你相信谷歌,它甚至连“大”都算不上。

    瓦格纳说:“我们需要摒弃以往的市场定义,并且从根本上审视消费者、广告主以及发布商是如何转变支出渠道的。好在人们并没有对市场的定义带有过多的先入之见。”

    乍一看,这似乎是一个站不住脚的辩护。面向大众市场的户外广告与搜索广告之间存在很大的差异,后者能够更加精准的定位用户。同样,在传媒法领域,关于不同的媒体不可互换的观点虽然不见得完全一致,但是也非常稳固。就算我们接受谷歌关于媒体之间的界限正在日益模糊的观点,却仍然很难解释,为什么在其他领域纷纷亏损的情况下,谷歌却依旧可以保持30%的营运利润率。瓦格纳自己也承认,声称谷歌的市场比搜索广告更为宽泛的说法有悖常理。上世纪90年代,当微软为自己的垄断地位辩解时,其战略就被外界所诟病,并被看做是虚伪的表现。

    不过,谷歌很快便提醒观察人士,自己不是微软。瓦格纳还指出,技术使得报纸、电视和广播等媒体之间的界限越发模糊。谷歌的第二道防线是将自己的市场定义为所有的在线广告市场。以收入计算,谷歌在这一市场中的份额仅为30%。

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