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三大主业增长稳健广告业务逆势上扬

2009/5/21/14:32 来源:招商证券

    慧聪商务服务网发行业务:受益于商报提价与代理发行费率提升,全年实现快速增长实属正常。

    印刷业务:增长动力来自商业印刷。商印技改项目将于今年6月投产,预计除去代理商报印刷的业务收入将达到1.1亿,同比大幅增长71%。商印订单主要来自大卖场印单、企业彩印广告宣传单、精装图书与期刊等;公司表示此类业务受宏观经济影响较小,同时与公司的发行、广告业务存在协同效应。

    广告业务:增长动力主要来自商报代理广告与户外广告。

    商报广告:将通过积极、有效的市场化开拓手段,促进代理商报广告保持增长:通过降低折扣率的方式来增加客户数量;依托丰富媒体资源,积极为客户提供整合营销推广,有效引导客户压缩在其他媒体的广告投放,进而加大在商报和自身其他媒体的广告投放;并新增加部分相对较为强势、利润率较低的行业客户作为开发、服务的客户。同时商报也将通过在更多领域积极搭建“共赢模式”,促进博瑞代理商报广告增长:未来除了保持每月推出大型房地产活动的惯例外;还将此套路复制到3C、汽车、通讯、医疗保健等领域;为买卖双方搭建起有效稳定的交易平台,从而加强博瑞广告与广告主间紧密的业务合作关系。

    户外广告:今年仍将加大力度积极获取优质户外广告资源;业绩影响上仍以收入贡献为主。公司今年将准备充分把握成都市大规模拍卖户外广告的机会,完成“机场、机场收费站、高速路、市区黄金(207,3.42,1.68%)商业地段”的战略布局,从而形成区域资源垄断和网络覆盖优势,进而在成都地区获取户外广告定价权优势;同时公司对存量户外广告资源也进行了充分开发,以此带动户外广告的快速成长。

    继续维持09~11年EPS为0.62元、0.68元、0.75元的盈利预测,和“强烈推荐-A”的投资评级不变。

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