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诺基亚试水网络营销:谁来听我的演唱会

2009/5/21/13:22
”邓元鋆说,网络营销将在诺基亚未来的市场推广中被越来越多的运用。

    走在互联网道路上的诺基亚

    诺基亚刚刚公布的2009年第一季度业绩创下了2001年以来的最差纪录:净销售额同比下降27%,净利润同比下降96%,手机销量下降19%.不过好消息是,中国市场的销量上升39%.

    在金融危机的背景下,即使是手机行业的领导者,也必须寻找新的出路,“当手机像素从500万提升为800万,其实不会给消费者带来感受的实质性变化。”邓元鋆认为。

    “以前大家还对诺基亚究竟是一个什么样的企业有争执,今年我们总裁已经明确,诺基亚就是一家互联网公司。”邓元鋆说,我们会专注于解决方案的销售,而不是手机本身的销售。

    在他看来,手机的像素从500万提升为800万,或者功能上又有了某种提升和完善,其实并不会给用户带来实质性的感受改变,唯一有可能改变用户体验的是服务。

    2007年,诺基亚宣布向互联网转型,并推出了“OVI”作为互联网门户和品牌,在其互联网战略中,手机音乐是其中非常重要的一个产品。

    如果能将“OVI”品牌或者手机音乐作为这次网络直播音乐会的平台和产品,那么诺基亚的互联网概念和互联网定位将得到充分诠释。

    不过,一直到今天为止,受限于中国的相关政策,诺基亚的“OVI”服务迟迟未能在中国市场落地,另一方面,诺基亚希望在手机中内置更多互联网服务的计划,也因为中国运营商加大手机定制的力度而进展缓慢。

    “这次网络演唱会,也可以让用户把诺基亚品牌与互联网服务联系在一起,诺基亚的互联网定位会更加深入消费者。”邓元鋆说,在金融危机的背景下,诺基亚转型互联网的战略不但不会因为经济形势而变化,反而会进一步加强,价值也会更加明显。

    只是不知道消费者能否从这场演唱会中读出诺基亚的潜台词:诺基亚未来将与互联网紧密联系在一起。这对诺基亚而言,应该仍是一个亟须解决的问题。

    

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