慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

谷歌停售广播广告 进军传统广告业水土不服

2009/5/13/10:13 来源:搜狐

    黯然退出广播广告市场

    有些电台则因自己未能获得类似的协议而懊恼不已。GreaterMedia公司的本德(Bender)表示,自己一直敦促Google同意设置最低广告起拍价。他抱怨道,通过Google卖掉的广告价格常不及自己定价的一半。但Google表示不会轻易更改现有模式,称随着需求增加,广告价格自然会上涨。本德表示,最终中止了与Google的合作。

    到了2008年初期,许多大广播电台和广告主仍处于观望状态。Google意识到,自己应该根据广告为广告主带去的收益收取广告费。2008年2月,Google向各广播电台发去邮件,称改进后的广告收费“根据Google提供的广告效果监测工具”而定。然而,有广播电台总经理表示,Google更换收费模式后,该广播广告营收较上年反而下跌了30%。

    Google高管曾询问一位电台高管,怎样才能说服他们出售节目时间,最后被告知:“在广告价格后面加上一个0”。

    今年一月份,Google终于决定,停止整个项目,数周后,Google在一篇官方博客文章里表示,将在五月底终止广播广告业务。Google宣称,将为这部分业务寻找一个合适的买主。并将运用自己研发的广告技术探索在网络音频流媒体里置入广告的新途径。

    Google负责广告产品的副总裁SusanWojcicki在一篇博客里写到,“我们绝不会退出高风险但也高回报的项目。我们相信,下大赌注不仅仅有利于我们的用户和合作伙伴,同时对我们长期的成功也至关重要。”

 

上一页 [1] [2] [3] [4] 














资讯中心 | 广告案例 | 公关策划 | 物流展会 | 广告展会 | 商务礼仪 | 职业测试 | 热点专题 | 数据分析 | 营销管理 | 物流运输 | 论坛