慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

谷歌停售广播广告 进军传统广告业水土不服

2009/5/13/10:13 来源:搜狐

 

    客户规模较小

    不过,还是有一些广告公司极力赞扬Google的广播广告业务。ADP数字广告公司的分析师托马斯·第桑托(ThomasDiSanto)称自己推荐部分汽车销售商尝试一下,因为广告价格很低廉。

    许多使用了Google广播广告服务的公司规模都较小。有些广告主对Google在技术上的限制颇为不满,尤其是无法知道投放的广告是否提升了销售情况。

    斯蒂尔伯格兄弟无法融入Google工程师主导的企业文化氛围,这也让事情变得复杂。查德·斯蒂尔伯格被部分Google员工视为鲁莽的销售人员。

    dMarc和Google在战略问题上也没有统一战线。dMarck团队即提倡让销售人员去市场上兜售拍卖广告的概念,也考虑价格统一的一揽子广告计划并提供折扣,这是广播广告通行的操作手法。dMark申请招募50位新员工并提供了一份候选人名单,Google则认为7个左右就足够了,并且告诉斯蒂尔伯格兄弟,他们呈递的候选人都不合格。因为Google只从几所精英学校招人,而斯蒂尔伯格兄弟提议的候选人许多都没上过大学。

    2007年,Google告诉斯蒂尔伯格兄弟,之前签署的协议失效,于是两兄弟立即离开了公司,并一直声称按照销售条款,Google仍欠他们一笔钱,这件事情目前仍悬而未决。

    Google花了一年时间与ClearChannel传播集团商谈购买后者的节目时间。ClearChannel传播集团在美国境内拥有的广播电台数位列第一。ClearChannel担心基于竞拍的广告定价会减少自己的广告营收。最终,2007年4月,Google得到了ClearChannel旗下广播电台的大量节目时间,但所费不资。而且按照协议规定,不管Google有没有卖出去广告,每个季度它都要向后者缴付一定数量的广告费用。

上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 














资讯中心 | 广告案例 | 公关策划 | 物流展会 | 广告展会 | 商务礼仪 | 职业测试 | 热点专题 | 数据分析 | 营销管理 | 物流运输 | 论坛