市场营销：手机报含金几何？

    我们在对数十家主要省级媒体调研、交流、建立合作的过程中发现，他们比较一致的观点是：目前报业高度重视并积极配合推进，所看重的并不是短期的经济收益，而是在积极探索我国报业数字化转型的模式，特别是如何在移动互联网时代发挥新闻宣传主阵地的作用。因此报业普遍对部分运营商自办手机报的动机、合法性持怀疑乃至质疑的态度。

    手机报第二阶段的发展也存在以下两方面风险：营销上违规发展现象严重，使得手机报在营销上重回第一阶段。结果必然是手机报业务失信于消费者；运营商牢牢掌控手机报的发行，使得各报业参与的空间和积极性双重受挫，手机报内容的发展因此必将大大落后于手机报用户的需求，并反过来制约手机报的发展。

    流媒体阶段将从2009年年末开始，其标志性的事件是3G牌照发放后各通信运营商用一年的时间用于3G网络的建设和先期应用的推广。而手机报必将成为从2.5G升级到3G网络的首批精品产品，手机报第三阶段发展也就正式拉开序幕。

    手机报第二阶段的健康发展，为第三阶段发展积累了坚实的基础，主要表现在以下几方面：合理、稳定、完整的手机报价值链形成，且各关键环节都清楚理解自己的角色和定位，并接受其他各方的价值；形成庞大的手机报用户群，预计2009年年底全国手机报用户将达到1.5亿，付费用户达7000万；用户对手机报的消费趋于成熟，手机报消费将进入个性化时代；手机报技术提供商为报业提供适合最新通信网络平台的各种手机报技术解决方案，加上3G网络环境，使得各报业提供的手机报专业化、特色化、个性化服务能够有效展现；技术的进步，使得手机报跨地域发行成为现实；手机报已经成为有重大社会影响力的新媒体，新闻出版总署制定了相关试行管理办法，指导手机报健康有序发展。

    从手机报价值链的历史演进，我们可以看出手机报未来发展存在巨大的机遇和挑战。如能有效规避第二阶段的风险，运营商的无线发行优势、各报业的内容优势、技术提供商的应用创新优势将成为第三阶段手机报服务的三大核心支柱，而且它们优势互补、相得益彰。手机报的消费者则必将会在手机报第三阶段成熟起来，他们通过自主选择自己喜欢的手机报来主导手机报的价值链，并开创出手机报辉煌未来。（胡聪作者系北京英泰利智科技发展有限公司副总经理)

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】

慧聪商业服务网【www.service.hc360.com】    【复制本页网址】

关于“市场营销、手机报”的

• 资讯
• 供应
• 求购
• 吧