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3.0时代十大创意营销传播技术

2009/3/25/08:20 来源:博锐管理在线 作者:林景新

    进入21世纪,一种全新的营销新浪潮正在席卷而来。在新的市场环境中,营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输,而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众——相比于以大众营销为核心的Marketing1.0时代、以分众营销为核心的Marketing2.0时代,我们将这种新的营销传播浪潮命名为“创意营销传播”,也即是Marketing3.0时代。

    在营销3.0时代,以下几种营销传播新技术正在深刻影响着企业的商业化运营。

    

    小i机器人:网络精准营销的武器

    新婚的王小妹最近有点烦,因为欠缺两性知识的她很犯愁怎样去咨询安全的避孕方式,性格内向的她无论如何也不好意识去请教好友或医生。正在陷入苦恼的她,在MSN上遇到了一个叫“妈富隆”的小i机器人。

    妈福隆是知名的避孕品牌,而小i机器人则是妈福隆则是一名全天候信息解说员——她耐心、她有礼貌、她无所不知,更重要的是她从不疲倦,因为她是一名网络机器人。

    与许多营销的新技术一样,i机器人的出现也是商业社会发展到一定程度之后的自然产物——网络社会的普及\IM即时沟通软件的频繁使用就是i机器人出现的最重要基础。

    i机器人由微软MSN全球智能机器人的独家合作伙伴公司开发。小i就像MSN好友列表里的一个好友,网民可以跟他聊天,它可以回答你任何的问题,它是一个智能搜索工具,能跟网民互动交流。

    “小i”机器人在MSN、QQ的用户群中早已名声在外,从天气预报、查地图、订机票到读新闻、看电影、下音乐,小“i”提供的信息和服务可以说应有尽有。可以说,小“i”机器人正在让网民的生活更加自主化,社区化,人性化。

    “妈富隆营销机器人”和“强生MOMO机器人”,是目前小i最为成功的两个机器人。妈富隆作为一种口服避孕药,因其涉及个人隐私,所以受到许多MSN白领用户的欢迎,据悉,至少有10万MSN用户添加了“妈富隆机器人”,并同机器人交流相关问题;

    而因为有许多用户针对强生隐形眼镜提问,强生MOMO机器人就可对此做出回答。

    “小i”机器人正在成为网络精准营销的新武器。与妈富隆以及强生一样,茶饮料的著名品牌立顿也看到了小i的强大营销拉动力。

    立顿针对压力中的白领们总是度过一个昏沉、缺乏灵感下午的现实问题,抓住了提神醒脑、获取灵感的消费诉求,通过设立“小i”的网络机器人来传达立顿的“灵感”。而立顿与小i机器人的合作,不仅是看中了小i机器人在即时通讯平台用户中超高的人气和较强的用户粘度。更重要的是,机器人营销所代表的“自愿、便捷、可靠”三大要素真正能体现立顿“以人为本”的品牌诉求。

    

    SNS:病毒营销的裂变效应

    2008年,一个叫开心网的游戏网站红遍中国,通过买卖好友、抢车位之类的小游戏插件,开心网在短短几个月的时间内,网罗了一大批白领用户,许多著名的品牌也开始展开嵌入营销,汽车\手机\楼盘等一大批著名品牌的产品在开心网随处可见,用户通过虚拟货币就可以虚拟拥有,提前体验产品使用的感觉。

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