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社会化媒体营销常遇到的五种质疑

2009/3/3/08:24 来源:艾瑞网 作者:王力昂

    相信很多社会化媒体营销的推广者都会面对各种的质疑。如何回应这样的质疑,可能是现阶段我们需要来探讨的一个问题。下面举了一些经常遇到的一些质疑,供大家参考。

    有时候,一提及社会化媒体营销,人们就会谈到Facebook、Twitter(在国内可能是新浪博客、开心网、论坛…)。好像离开了这些最热门的网站,就不是社会化媒体了。这个问题其实我在之前的一篇文章里也讲到过一些。这里有更加直接的建议可以给到那些人:最流行的不见得是最好的;你认为最热门的,不一定你的目标用户也喜欢。选择营销渠道,并不是比较谁的名气更大、谁的功能更强,而是要找那些你的目标用户喜欢的,喜欢在那个地方聚集的。并不是说那些热门的社区就不用理会,只是不要把它们当成解决所有问题的唯一答案。

    有时候,你会遇到一些被桎梏于传统营销传播理念的人。他们对所有新的方式都心存怀疑。要让他们快速了解社会化媒体,搜索引擎和实时的对话是两个比较好的途径。你需要找一些热门的关键词,在它们的搜索结果中,社会化媒体内容占据了前面的位置。这样的关键词并不难找到。而在Twitter上发起一个即时的调查,或者在开心网上建立一个投票或者真心话,也可以让人们在几分钟之内就看到对话的力量。

    有时候,人们会问:你将如何控制舆论,阻止负面评论的产生?其实我们都知道,没有人能真正的“控制”舆论,除了掩耳盗铃以外。在这种情况下,我通常会说的是这两条:首先,没有人能删除所有所谓的“负面信息”,那样做只会带来更多的风险,可能让负面信息更快速的滋长。其次,大量案例证明、诚恳的态度、直接的对话才是逐渐消除负面、并和消费者建立良好关系的正途。

    有时候,人们会提出之前社会化媒体中出现的失败。这时候最好的办法是说出更多成功的案例,如果可能的话,最好是你自己的成功例子。如果可以的话,你还可以来分析一下对方提出的案例中失败的原因和可能的解决办法。这样做还有一个很大的好处是:让对方明白社会化媒体营销并不是那么容易成功的,它需要有经验的专业人士进行指导,并且要循序渐进才能看到成果;而且,站在他面前的就是一个专家。

    有时候,人们会担心:这样是不是需要很多技术投入?公司数据的安全又如何保证?很好,如果对方提出这样的疑问,说明他已经对社会化媒体营销有了很大的信心。而你要作的,就是告诉对法的IT部门,社会化媒体营销具体将会做些什么,让对方IT部门的人员告诉他这样做的安全性。所以,作为一个社会化媒体营销的推广者,了解一些常见新技术的应用还是非常有必要的。

    我们会遇到的质疑,肯定比上面提到的这些要多得多。来自他人的质疑会让你获得更多的支持,只要你认真的对待它们。

    

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