慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

网络媒体和网络营销如何建设数字品牌

2009/2/26/07:10 来源:中国公关网 作者:王兵

    媒体的变革

    最近,全球金融海啸,全球经济的寒冬,让整个传播行业都不得不面临巨大的挑战,这当中,有两个词被提及的频率在明显增加,一个是“过冬”,另一个是“新媒体”。

    企业不是从最近才开始关注和涉足“新媒体”的,但是,真正使“新媒体”成为一个极大的热点,恐怕还是从07年底。

    那么,“新媒体”真的就有那么管用吗?它和“过冬”就真的那么有关联?

    网络营销的问题,而非目前传播行业中一些公司所理解和实践的,仅仅停留bbs灌水,或者局限于博客传播等比较狭隘的应用上。

    互联网,未来还会逐步扩展到无线领域的线上整合传播体系。在这方面,我们把它称作“数字品牌的建设”。

    围绕这个话题,主要有三大方面的问题需要重点探讨:一是关于网络新媒体的现状及应用趋势;二是广义网络营销的主要模式;三是如何建设“数字品牌”。

    网络新媒体,无处不在

    一句话,网络新媒体现在已经渗透到我们工作、生活、娱乐,乃至衣、食、住、行的每一个细节。

    管理的有力助手。

    汽车的“爱卡网”、专注于交友的世纪佳缘社区等,到内容和形式比较多样的诸如涉及多行业的“我爱打折”社区等,可以说各有特色。

    而娱乐类的网络媒体更则显得定位精准,人群也比较聚焦。比如游戏方面的17173、视频类的土豆网等,都具备这样的特点。

    不过,除了上述这三类特点比较典型的网络媒体外,工作、生活和娱乐往往不是分割的,而更多的是,相互交叉、呈现融合的。比如比较典型的SNS网站“开心网”,就是一个集工作、生活和娱乐于一体的网络虚拟社区。

    总的来说,这些网络新媒体有几个明显的特点:

    一是细分化

    无论是哪一个类型的网络媒体,其实,都体现出对特定人群的聚合性特征。这种聚合性,是建立在网络人群的不断细分化基础上的。而人群的细分化,对于传播的作用,其实更值得关注,因为它可以使传播的精准性更容易实现,并且单位人群成本更低,从而给品牌带来更为可观的人群价值。

    二是互动化

    相比于传统的平面、广电、户外等媒体,网络本身就是具有更强互动性的媒体形式。如今,Web2.0基本成为网络新媒体时代的代名词。而它的“自媒体”互动力量,加之细分化的精准性,对于网民兴趣的激发,无疑具有巨大的潜力。

    三是商业化

    和传统媒体相比,网络媒体拥有更加灵活的商业运作空间,对于传播来说,则意味着更广阔的传播新价值。而且,网络媒体在国内本身也属于一个新事物,其商业运作,可资借鉴的模式很少。

[1] [2] [3] 下一页 

我要评论

】 【打印