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网络媒体和网络营销如何建设数字品牌

2009/2/26/07:10 来源:中国公关网 作者:王兵
这就造成一个矛盾,即网络媒体商业模式的创新性与不成熟性的同时存在。这两者对于网络媒体自身来说,是一对矛盾体,但是,对于传播应用来说,却有两方面的积极意义。

    无论是商业模式的创新性,还是其不成熟性,都能够带来传播应用上更多的灵活性,所以,对于企业组织或者传播机构来说,一方面,可以与网络媒体的创新性保持积极沟通,并与之共享由此带来的传播新价值;另一方面,也可以更多参与到网络媒体商业模式的创新中去,与之分享创新的传播新价值。

    整合营销,无缝传播

    研究网络新媒体的特点和价值,对于传播行业来说,最终是为了实现传播业务和传播模式的创新。在这一点上,目前,整个行业已经基本达成共识。

    公关行业,号称在网络新媒体传播应用方面做得非常专业的公司有很多,事实上,在对于网络新媒体的传播应用的实际行动中,不同的公司,差异仍然很大。

    这不仅取决于大家对于网络新媒体的认知的差异,甚至在传统媒体方面的积累也存在较大的不同,更为重要的是,网络新媒体的传播应用,不是一个单纯的问题,它需要强大的技术实力、深厚的专业基础和长期的实践积累。

    广告的”,也有认为,“网络营销就是监测网络负面信息,或者是操作博客”,甚至有认为,“网络营销就是BBS灌水的”,类似情况不一而足。其共同的特点就是,对网络营销存在比较片面或者局限的认识,这直接导致在实际应用上的,很多所谓的网络营销,都陷入一个狭隘的状态。

    真正的网络营销,本质上,是基于网络新媒体的整合应用,我们将之称为线上整合营销,具体说,就是“以互联网的兴起和运用为特征,将传统整合营销的思想,根据互联网优势和受众特征的双重属性,进行的系列性营销创新”。

    网络公关、网络事件和网络技术应用四个主要组成部分

    新闻传播、论坛管理、博客传播等。网络事件是以互联网的互动参与性、人群聚合性等特点为基本前提的事件性传播形式,它往往伴随者网络广告、网络公关和网络技术应用等综合线上整合营销手段的应用,又与传统的广告、公关等手段相配合,具有互动参与、上下结合、立体传播等特点和效果。网络技术应用是线上整合营销体系中,对于技术依赖最强的部分,比如电子杂志传播、表情传播、minisite建设、搜索优化、视频传播等,一方面要求有先进的网络技术作为实现的基本条件,另一方面还要结合专业的传播策略,只有两方面有力结合,才能达到良好的传播效果。

    需要强调的是,网络广告、网络公关、网络事件和网络技术应用,是广义的网络营销的有机的、系统的组成部分,它根据企业、品牌或者产品的实际情况,来制订针对性的整合营销策略,这当中,也包括传统的广告、公关、事件、促销等手段。

    事实上,网络新媒体的应用和网络营销的兴起,不是说要抛弃传统的广告、公关、事件、促销等手段。真正完整的整合营销,是一种无缝传播,以追求实效为目的的,线上加线下,传播加传媒的全景整合营销。

    数字品牌,无限创意

    经验,根据网络新媒体的传播特点,提出的线上整合营销模式。

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