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商标侵权第一案究竟谁动了谁的“粉丝”

2009/2/19/07:30 来源:慧聪商业服务网 作者:2十1

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    日前,国内方便食品行业最大一起商标侵权案——白象状告白家商标外包装侵权案终于有了结果,根据河南省高级人民法院终审判定(2008豫法民三终字第37号),白家因商标侵权在先败诉,法院要求四川白家食品有限公司立即停止在其生产的方便粉丝产品包装上使用与“白象”注册商标(第1506193号)相近似的“白家”商标,依照法律规定零售商也必须停止销售此类侵权产品。

2007年国内方便面市场份额

2007年国内方便面市场份额

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    透过这件案子本身我们可以窥见,在市场这个没有硝烟的战场上,各家企业各显神通,只为追“名”(品牌效应)逐“利”(利润),然而当这种追命逐利突破了行业游戏规则和商业道德底线时,就是玩火自焚了。

    一、竞争加剧,粉丝成新宠

    20多年来,中国方便面行业整体保持增长势头,经过探索、发展、竞争几个阶段,已经进入寡头垄断竞争时期,也是绝大部分企业加速转型,进行产品升级和产业创新的调整期。

    2002年之后,经过市场淘汰,行业厂商不到50家,以康师傅、统一、白象、华龙组成的TOP4梯队垄断格局初步形成,面对日益缩水的利润水平,企业纷纷开始寻求产品升级和产业链创新,行业由“温饱型”向“小康型”转变,产品营养健康化、口味区域化、营销品牌化、技术革新化、视野国际化成为趋势。

    随着生产成本急剧增长,运营成本大幅提高,面对日益加剧的行业竞争,品牌要生存,要发展,进行产品优化、结构调整,品牌升级、产业链创新是必然的选择。

    其中新产品优化拓展中,粉丝就是一支很优秀的“潜力股”,因为走中高端路线,相比成熟之极的方便面领域,利润空间已是很可观了。据业内专家预测,07年市场年产值已达数十亿元,并且还在以每年30%~50%的速度增长,有如此美味的“奶酪”,谁又肯错过呢?

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