慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

08年搜狐营收近30亿的四大因素(组图)

2009/2/16/07:15 来源:21CN综合

    根据搜狐最新财报数据显示,在整体经济形势持续低迷的大环境下,2008年搜狐全年整体营收规模达到29.4亿元,比2007年同比增长110%。其中网络广告营收达12亿元,同比去年增长35.3%。

    

图表一

图表一

点击此处查看全部新闻图片

    艾瑞咨询研究搜狐季度营收结构发现,网络广告和网络游戏依然是搜狐主要的营收来源,两者合计占据总体营收85%以上。同时数据显示,虽然由于外部经济环境的负面影响,搜狐Q4总体营收规模增势放缓,但净利润增长速度依然达到40.4%,从而保证08年全年搜狐在净利润方面获得较大突破。其中搜狐非美国通用会计准则净利润比去年增长262.9%,达到11.6亿元。

    

图表二

图表二

点击此处查看全部新闻图片

    艾瑞咨询认为,08年度搜狐的整体营收规模及净利润均实现突破性增长,主要源于以下几个方面因素:

    借助奥运等热点事件,快速提升媒体价值

    搜狐通过对汶川地震全方位的播报,充分发挥门户矩阵的媒体价值,积累大量的新闻资讯频道用户。在奥运前后,借助奥运独家网络媒体赞助商的优势和众多独有资源,对奥运火炬传递、赛事进程等进行综合性全程播报,进一步巩固并提升搜狐的品牌和媒体价值。根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,2008年8-12月,除新闻资讯频道用户在浏览量、浏览时间方面保持稳定增长外,在基于奥运利好因素的驱动下,体育频道用户浏览量增势明显;同时,搜狐基于矩阵、围绕资讯内容的媒体建设已显示出价值,用户的关注已经从新闻、体育等扩散至汽车、财经、娱乐等频道,并在黏性方面保持稳步提高。媒体价值的快速提升,促进搜狐网络广告收入的稳步增长。

    

图表三

图表三

点击此处查看全部新闻图片

    网游增势迅猛,带动整体营收快速增长

    2008年搜狐网络游戏营收达到13.8亿元,比07年增长350%,增势迅猛。搜狐在稳定高端付费用户花费的同时,稳步推进低端付费用户花费的增加,从而促进整体ARPU值的上升。搜狐借助海外推广战略使“天龙八部”获得了广泛的用户认可,用户规模稳步增加。同时经济环境的低迷对个人付费用户负面影响较小,从而保证搜狐网游收入的快速增长。

    艾瑞建议:

    艾瑞咨询认为,搜狐通过多年的战略布局,基于门户网站的资讯内容建设,保证搜狐品牌在网民中影响力的快速提高和媒体价值的稳步增长。未来门户平台依然是搜狐的核心竞争力所在,搜狐需要在更加注重门户网站内容建设的基础上,深入挖掘平台的媒体价值。

    加强内容建设,稳步提升品牌价值

    2008年通过对地震、奥运等热点事件的成功传播,搜狐的媒体价值得到较大提升,聚集更多网民的关注和使用,促进08年业绩的快速增长。艾瑞咨询认为,门户网站作为搜狐多个平台的核心资源,在搜狐整个战略构架中的作用显而易见。在未来多媒体平台融合趋势加强的情况下,搜狐需更加注重内容建设,加快内部不同频道资源的良性整合,进一步强化品牌影响力并促进媒体价值的提升。

    优化内部资源,着重发力整合营销

    2008年虽然快速消费品等领域对搜狐网络广告营收贡献增长较快,但汽车、房产、IT等行业依然是广告营收主要来源。经济环境的低迷在2009年仍将持续,对汽车、房产、IT等行业的广告投放将产生一定负面影响。艾瑞咨询认为,在广告主紧缩市场推广开支,更加看重广告性价比和营销效果的情况下,搜狐需优化不同平台和不同频道的内容资源整合,在开拓更多广告主稳定品牌广告收入的同时,更加注重包括口碑营销、互动营销在内的整合营销,促进整体广告营收的稳步增长。

    

我要评论

】 【打印