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金融危机将使公关行业迎来洗牌

2009/1/16/07:06 来源:中国公关

    金融危机来势凶猛,他的余威将在2009年逐步现象出来,金融浪潮所颠覆的不仅仅是一个行业、一个区域的经济,更是全球竞争格局的重新划分。中国是世界经济的一部分,因此不可避免。每次经济危机首先遭到打击的就是生产制造行业,其次就是服务性行业,今年下半年,绝大多数甲方企业的紧缩过冬政策致使企业广告公关费用直线下滑,公关行业充分感受到了刺骨的寒流。这次金融危机,对整个浮躁的公关行业是一次大洗牌,同事,也是甲方企业重新认识公关服务的一次洗脑。

    公关服务进入中国已经20年,从2000年开始,公关服务行业得到迅猛发展,调查显示,2007年度中国公共关系市场(不包括港澳台地区)继续保持快速增长势头,市场年营业额超过108亿元人民币,比上年度的80亿元人民币增加了28亿元人民币,年增长率为35%。但在这表象之下,是整个公关行业的浮躁和甲方市场的不成熟。

    公共企业定位在“润物细无声”的传播角色,以公关策略帮助企业,服务于品牌,完成从知晓度到美誉度的提升。公关引入中国的时间尚短,公关公司自身已经沦为搞人脉关系和发新闻稿的境地,很少有公关公司从自身下功夫,严谨科学的公关策略,高效有序的资源整合能力,积极认真的服务态度这是目前大多数公关公司所欠缺的。而甲方市场的不成熟,也催生了中国公关市场的两大客户弊端:骗案和比价。

    比如:一些客户会请一些公关公司竞标,但其实是“免费咨询”,以骗取某个公关公司的方案或者结合几家公司的方案,最后包给自己内定的广告公司操作或干脆直接自己操作。也有些客户在进行首轮比稿后再进行第二轮比稿,而第二轮给出的框架往往基于第一轮一些公关公司的方案,实际上就看哪家愿意低价拿下,这就是“比价”。

    中国特有的公关模式在经济稳定时期还欣欣向荣,但经济一旦出现危机,公关企业很难适应现在的生存。

    

    

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