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杨曦沦:对话中国品牌30年

2008/12/31/07:06 来源:艾瑞网

    中国品牌还处在初级阶段

    问:北京奥运结束后,中央电视台、新浪网、人民日报等从中央到地方媒体,都在聚焦一个话题:改革开放三十年。内容涉及政治改革、经济发展、社会进步、生活改善等方方面面,您作为资深的品牌专家,如何从品牌角度解读这三十年来中国品牌的发展。

    杨曦沦:从品牌角度看,“改革开放三十年”在中国人民心中就是一个认知度、参与度极高的时代品牌。你会发现,各大媒体对改革开放三十年的回顾,其实都是在讲述这三十年发生的品牌事件、品牌人物构成的品牌故事。“超乎想象的变化”,“令人激动的年代”,“摸着石头过河”,“一切向钱看”,“大国的崛起”等等构成了我们对“改革开放三十年”的印象。

    1978-2008,是中国改革开放的三十年,也是中国企业创建品牌的三十年。从目前来看,中国已经有20多个企业进入世界500强,而成为世界级的品牌仍旧为零,可以说,目前中国还没有完整意义上的国际品牌,因为对国际品牌的定义是海外销售超过10亿美金,利润30%来源于海外市场。所谓本土品牌也需要经历时间的考验,作为中国驰名商标的三鹿事件就是一个例证。所以我们可以把这30年归于是一个品牌创想的年代,但是还不能说是一个成就品牌的年代。

    问:你曾经谈到这样一个观点,目前中国的品牌发展还处在初级阶段,依据是什么。

    杨曦沦:品牌发展和经济发展、社会发展是同步的。这一点西方的品牌发展历史证明了这一点。hjt总书记在17大讲话中就提出,中国还处在社会主义的初级阶段,同样,中国的品牌发展也还处在初级阶段,即使是初级阶段,但是没有改革开放这三十年,初级阶段我们都迈不过去。

    那么改革开放三十年为中国品牌发展提供了什么样的基础呢,可以概括为三点:

    一、外向型经济在全球造就了“中国制造”的品牌,提升了中国品牌产业链中的品牌制造能力。中国制造的概念是:2007年中国外贸出口12180亿美元,比上年增长25.7%.中国产品在海外的市场能不断的增长所凭借的是“中国制造”过硬的质量。然而,仅仅靠质量,只卖廉价劳动力的“中国制造”仍不能从整体上提升中国的品牌竞争力。

    二、开放政策使国际品牌在中国市场上大行其道,提高了中国人对品牌消费意识和依赖,也让中国本土品牌在品牌营销这一环节积累了经验。可口可乐IBM、戴尔、惠普、苹果、微软、麦当劳、诺基亚、摩托罗拉、三星、奔驰、宝马、大众、西门子、索尼、松下、佳洁士、高露洁、阿迪达斯、耐克、丰田、雅芳、宜家等等国际知名品牌在中国站稳脚跟都是开放的产物,而在家电领域,海尔、海信、格力、创维等本土品牌也是中国式营销的结果。

    三、经济持续的高速增长使中国产生了一批先富起来的人,包括白领阶层的产生,为中国品牌提供了一定规模的、稳定的品牌消费人口。有调查指出,改革开放的三十年,成就了一批中国的有钱人,占13亿人口的5%.也就是近6500万人。但是由于经济快速发展导致每个人的价值观、生活态度、生活方式都处在不稳定的变化之中,导致人们对品牌消费盲目性,易变性,这说明中国的品牌消费群体仍然不成熟,对品牌的忠诚度难以形成,这对所有品牌创建者都是一个挑战。

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