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2008年十大营销事件排行榜

2008/12/26/07:06 来源:《世界经理人数据》

    2008年注定是不平静的一年,雪灾、地震、奥运、股市、油价、房价、金融危机……太多词汇震撼着我们脆弱的神经,虽然中国经历了大悲大喜,走过了大风大浪,但很多事还是让我们久久不能遗忘。飞速发展的中国经济在今年下半年遭遇了罕见的阻力。

    无可否认,外部因素对企业的影响可谓史无前例,在这样的背景下企业如何作为,如何运筹帷幄?一夜之间企业的调整与升级成了企业安身立命之本,回顾这不平凡的一年,找到2009年新生的希望。

    NO.1令人骄傲的奥运营销

    2008年8月8日,第29届奥林匹克运动会在北京隆重开幕,这是永载中华史册的日子。“民心因奥运而凝聚,精神为奥运而振奋。”全球约20亿人通过电视观赏传递中国和平心声的开幕式,享受以现代高科技浓缩5000年文明的“中国魅力之夜”。204支运动队奋力拼搏,所涵盖地域之广创奥运史新纪录;让世人看到一届真正无与伦比的奥运会,更看到一个开放、友善、丰富多彩的人文中国。8日晚,当非奥运官方赞助商的李宁公司创始人像魔术师般在空中行走并点燃奥运火炬的时候,《华尔街日报》评论:这或许是奥运史上最成功的一则免费广告。

    自从商界奇才彼得·尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来,奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。同样本届奥运会各种别出心裁的奥运营销更像是一个品牌表演的大舞台!

    2008年北京奥运会,被看作是目前为止赞助水平最高的奥运会。除了12家国际奥组委长期合作伙伴之外,已有近50家中外企业以合作伙伴、赞助商或供应商等不同形式与北京奥组委建立合作,这样的数字已经创造了奥运赞助史上的最高水平。

    国际奥委会全球合作伙伴、2008年北京奥运会合作伙伴、2008年北京奥运会赞助商、2008年北京奥运会独家供应商、2008年北京奥运会供应商5个层次让各行业最有实力的企业都参与到了奥运营销中来,以各种形式在奥运背景下展现着企业强劲的实力。

    NO.2救灾改变企业形象

    汶川大地震,这不仅仅是地理概念上的一次地震,它无疑也在中国人的精神领域引起了一次强烈的震动。灾难来临时,普通中国民众所表现出来的责任感、凝聚力,让全世界为之动容。中国政府和人民在第一时间展开救援行动,赢得国际社会赞誉;众志成城、抗击灾难的中国赢得了世界的同情与尊重。

    灾害面前企业的捐助在彰显企业社会责任的同时,也在消费者心中塑造着自己的形象。有关研究显示,不同的捐赠数额、时机和形式,让消费者对企业捐赠动机的归因有显著差异,而这影响这消费者对企业的认知和购买意向。在众多竞争性条件相同的情况下,如价格、质量等,消费者对企业社会责任的感知直接影响其购买态度。但不是所有的捐赠都能够增强消费者对企业社会责任的感知,产生积极的行为反应,只有那些让消费者认为有着积极动机的捐赠才能真正起到提高企业社会责任形象和企业声誉的作用。

    “5。12”地震发生当天,万科曾宣布捐款220万元。但在全国人民爱心涌动,全国企业界动辄上亿元的捐款面前,这笔捐款数额以及之后万科董事长王石的表态给万科带来了近年来最大的一次公共信任危机,虽然事后万科追加到1亿元捐助仍不能平息负面影响。

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