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公关大会给中国公共关系事业带来新机遇

2008/11/20/00:40 来源:搜狐文化

    最近中国乳业市场的一次危机,又唤起了公众对于企业危机的关注。面临着金融海啸的来临,无论是政府、企业,还是老百姓,似乎都开始“节衣缩食”的时候,公关预算是否会缩减?公关业的强劲涨势是否就此打住?公关业还将向何处去?一场被称为世界公共关系业的“奥林匹克盛会”——第十八届世界公共关系大会,11月13日至15日在北京召开,恰恰为我们解开了一些疑问。

    

    以“公共关系――构建全球化时代的和谐社会”作为主题的大会,历经2天的演讲和讨论,涉及企业品牌战略、品牌全球性与年轻化、新兴公共关系市场、公共关系教育、公共关系和公共外交、公共关系价值、新媒体及网络公关等议题;外交部长杨洁篪、奥组委官员何振梁、国际公关专家、中外著名企业CEO以及知名公关公司总裁同台论道。会议期间,还隆重举办了第八届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼。

    公关发展新机遇

    业内人士普遍认为,2008年中国公共关系市场在北京奥运会的带动下将出现井喷式的增长。后奥运公关商机、兼并收购整合、新媒体传播技术、人力资源开发和新型服务手段成为是今年大家最为关注的五个方面,这五方面也将影响到未来公关市场发展的格局。

    2008北京奥运会、2010年上海世博会等一系列重大国际性活动将极大地推动中国社会融入国际大家庭,同时也为公共关系服务提供了极好的舞台和巨大的商机。这是历史的机遇,中国公共关系业迎来了最佳的战略发展机遇期。企业在营销传播层面上,都试图通过小投入达到大收益,这便赋予了公关这个年轻行业更重要的使命。企业应以新思维面对新挑战,从战略角度上发掘公关在品牌传播及产品推广上的无穷价值。

    公关业的并购、重组可谓是多姿多彩。近十年间发生在奥美与西岸、嘉利与博能、福莱与帕格索斯的合作以及去年的爱德曼与帕格索斯的合并、远海鹰公司与爱德曼的优势互补,尤其是宣亚与宏盟的携手加速了中国公关业在资本市场领域的发展。这可能是公关企业升级的最佳途径。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农认为:业务需要就是整合营销的需要。公共公司要做大,做强,有这样的业务需求所以就想把自己的盘子做大,这是从整合营销角度考虑的。

   “财富100强”之中,13%的公司都有自己的网上新闻发布中心。可见新媒体公关已走到时代前台。对于企业而言,随之而来的是新媒体公关的新走向。了解新媒体的特性是摆在公关人面前首要的任务。互动,作为新媒体最最重要的特性,已经从根本上转变了传统媒体单向传播的现状,宣告了传播方式的革命。美国芝加哥福莱希乐公司总裁兼客户关系高级合作伙伴JackModzelewski说:公关其实是最能够有效利用互动媒体优势的。能够有针对性地把一些最重要的信息传达给需要得到这些信息的人。利用互动性,增加对话,新媒体公关要在双向沟通中变革。网络也是双刃剑,新媒体对危机是放大的作用,同时危机也淹没在了更多的信息里。一旦遇到危机,就应该接受它,化解它。

    随着新媒体所体现出的强大力量,新的服务手段应运而生。空中网总裁杨宁说:“新媒体带来的二次传播是对公关行业一个很大的挑战,用户看到一个轰动新闻后很可能转发给亲朋好友,无论是通过彩信,还是通过网络的链接,这种二次传播将有更加庞大的人群会得到消息,二次传播的力量非常大。

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