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百度:靠流量和唱片公司双赢

2008/10/28/08:28 来源:北京商报 作者:郑洁

    日前,首次参加重庆当代音乐论坛的百度,被媒体评为是“和唱片公司坐下来谈判的开始”。其实,据其数字娱乐部负责人表示,百度和音乐公司间的合作早已广泛展开,本月更正式推出一款“百度新歌首发”的新产品,直接得到了唱片公司的首肯和授权,百度在接下去要依靠自己巨大的流量和引擎影响力,和音乐公司在产业中共分一杯羹。

    互联网最大新歌推广平台本月上线

    于本月19日正式上线的“百度新歌首发”频道,已经在歌迷和网迷中得到了极高点击率。据百度方面透露,这是得到唱片公司直接同意的,与百度有合作的公司将实体唱片发行前半月到一个月的时间,选择在百度的平台上率先发布让用户试听,从而为唱片公司新歌上市助推。据悉,这一新媒体平台与百度平台上人气最旺的产品紧密结合,如百度贴吧、MP3频道、百度娱乐等。这些平台巨大的流量将成为唱片公司新歌推广的最有利武器。

    此外,新平台还设有“唱片公司官网联盟”,唱片公司可将其数字音乐官方网站交由百度打理,这从根本上避免了“唱片公司官方网站的新歌推广效果低下”问题。有知情人士透露,目前已有数十家唱片公司加入了官网联盟。

    千万元级广告与唱片界共分一杯羹

    据百度方面介绍,这是他们2005年开始建立的“数字音乐联盟”之中的又一个举措。目前,已经有包括百代、滚石、英皇、华谊、海蝶等市场中坚力量的国内外唱片公司在内,百度和约70家唱片公司进行了合作,囊括国内音乐市场上几乎半数以上活跃的唱片公司,进行唱片推广和广告分成等新型商业模式的尝试。

    据悉,百度从7月开始,对数字音乐联盟合作授权的百度MP3频道歌曲试听页面分一年投入一笔千万人民币级别的广告。“如此稳定而大规模的广告投放,在中国数字音乐产业尚属首次,堪称是互联网数字音乐的一大里程碑,标志着百度所倡导的免费试听,广告分成的商业模式开始全面成熟。”一位业内专家评价称,这也意味着与百度签约的70多家国内外唱片公司相关的MP3歌曲流量开始产生规模收入。“从全年一两千万人民币的数字音乐广告投入来看,匹配的版权MP3试听页面流量也至少是每天千万次以上”,该专家分析。

    一位长期关注数字音乐的业内人士称:“从过去的对抗到现在全面合作,百度MP3搜索正引导和改变着音乐传播的模式,数十家唱片公司与百度的联盟也证明了这一趋势。百度的数字音乐推广平台将成为互联网最大的新歌推广平台。”来自艾瑞咨询的数据称,2007年以来,百度的MP3搜索市场占有率超过84%,在互联网市场中占绝对领导地位。

    美国唱片业教父看好百度模式

    “百度所独创的以广告分成为基础的数字音乐推广模式,代表着音乐产业未来发展的主流方向。”此前8月,世界乐坛最负盛名的格莱美主席、美国唱片艺术和科学协会主席尼尔·保特诺造访北京中关村百度董事长兼CEO李彦宏的办公室时这样评价道。

    此时百度刚刚“拿下”一笔金额超过千万级别的数字音乐平台广告投放大单,并按照之前与唱片公司所达成的音乐联盟合作协议,同唱片公司合作伙伴们共享了这块国内首个“千万级”的数字音乐蛋糕。

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