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北京部分楼宇公共设施禁止户外商业广告

2008/10/16/08:21 来源:沃华传媒网 作者:齐琳 李薇

    北京对部分户外广告设“禁商令”业内人士担心引发广告商版位争夺战

    今后,北京市所有建筑物楼顶、公共服务设施、公益宣传设施、施工围挡将再不允许设置商业广告。昨日,市政管委副主任王洪钟就奥运后北京户外广告管理的问题答记者问。

    北京市部分户外广告代理公司的负责人表示,此前建筑物顶端及部分黄金路段的施工围挡一直是广告商争夺的焦点,如果这些建筑物周边或楼顶被禁止设置广告,将会在一定程度上加大黄金地块广告版位的争夺。

    此外,北京还将对LED电子显示屏广告进行严控。今年3月北京市专门就电子显示屏广告允许设置的区域、位置、亮度、体量规格等做了规定。“尽管如此,仍有一些商家和广告公司无视法规规定,不按规划要求擅自违规设置。因此,电子显示屏违规设置问题,也是下一阶段解决违规户外广告的重点和难点之一。”

    谈及车身广告的设置,王洪钟表示,下一步将对北京现有公交车辆车身广告进行全面清理整改。

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    户外广告市场份额下跌

    商报讯受户外广告整治等影响,今年1-8月份,国内户外广告市场占有率有所下降。此外,前8个月,在其他传统广告市场增长率上升之时,户外广告增长率有所下降。这是昨日央视市场研究整合营销中心(CTR)发布的调查数据。

    CTR总经理姚林昨日还对传统广告市场做出了预测。他表示,全球经济危机肯定会对中国广告业有所作用,其他行业为摆脱经济萎缩,很可能会加大广告投入。所以,广告业明年的发展充满了变数。

    

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