慧聪网首页-所有行业-资讯中心-企业管理-商务指南-展会-访谈-行业研究-找供应-找求购-论坛-博客-慧聪吧-免费注册-我的商务中心-即时沟通-站点地图

蒙牛伊利光明火线抢修品牌漏洞

2008/10/15/08:22 来源:理财周报 作者:刘飞

    冷空气突降:蒙牛伊利光明火线抢修品牌漏洞。28万参与调查网民中,93%表示不会再购买与事件相关品牌的奶粉。

    10月7日,华灯初上,家乐福北京方圆店。一位促销员的嗓门已经变得沙哑,存放保鲜奶的冷柜旁边,赫然张贴着蒙牛、伊利和光明等各大奶企的安全承诺书,但光顾者依然寥寥无几。覆巢之下,几无完卵。上周,理财周报记者走访了包括家乐福、沃尔玛、易初莲花在内的京城各大超市、卖场,发现国产液态奶的销售状况略好,而国产奶粉的销售依然几近停滞。

    销售情况:半观望状态

    面对三聚氰胺,国产品牌第一、第二阵营几乎全部沦陷。

    沃尔玛中国区公关经理牟明明对理财周报记者说:“我只能跟你说销量下降,无法提供具体的数据。”

    据记者了解,十一长假期间几乎所有国产品牌都做起了买一送一的促销,在一定程度上刺激了消费者的购买欲。

    但10月6日开始,多数品牌的促销由买一送一改成买一箱送几包奶,消费者又回归到半观望状态。

    易初莲花的促销员对理财周报记者说:“我们这里国外品牌的奶粉销量增长了至少有60%,而国产品牌的奶粉几乎无人问津”。另一位超市促销员对理财周报记者说:“有母乳的话现在最好不要买奶粉了,现在我自己的孩子都不让喝了。”

    全国其他地区的情况也大同小异。一位市场人士向理财周报记者透露,陕西省西安市奶粉市场的销售也是一片惨淡。

    对此,蒙牛副总裁赵远花表示:“这个是所有奶粉品牌的整体状况,蒙牛不对此发表评论。”

    仅存的有勇气购买液态奶的消费者也如履薄冰。

    年近花甲的吴大妈正在常温奶柜台前谨慎地选择着,看到记者过来搭话,便对理财周报记者发起了牢骚:“都喝习惯了的东西,一下子出了问题,你说我不买怎么办?实在不行只有回家熬粥喝。”

    一些消费者也悄然寻找了替代品。据了解,各大超市的豆奶粉和豆浆机销量均有不同程度的增长。

    奶企自救挽“冷市”

    针对这种“冷市”,奶制品行业厂商和商家都在想办法突围。例如,为了使消费者放心,家乐福中关村(3.55,0.09,2.60%,吧)店直接把相关部门的检测报告张贴在了保鲜奶专柜旁边。

    牛奶行业的广告诉求也发生了大转折。9月11日之前,各品牌的广告多强调档次和品味;三聚氰胺事件发生之后,国内的液态奶广告主要强调安全,国外奶粉品牌则着重展示自己优质的奶源、严格的生产环节和国际品牌的信誉。

    但从多家网站的调查结果来看,这些广告似乎没有起到任何作用。

    新浪网的调查显示,28万参与调查网民中,93%表示不会再购买与事件相关品牌的奶粉。

    行业网站医生在线“是否会相信相关品牌奶粉”的在线调查显示,截至10月9日18时,选择不相信的有11240人次,相信的2509人次,很难说的2475人次。

    市场人士认为,目前整个牛奶行业都采取了国家抽检形式,对挽回消费者信心起到了一定作用。

 

[1] [2] 下一页 

我要评论

】 【打印

将慧聪商业服务网设为首页    将慧聪商业服务网添加到收藏夹

慧聪商业服务网【www.service.hc360.com】    【复制本页网址】