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99click:中国广告公司进入精准营销时代

2008/9/25/08:36 来源:IT写作社区

    随着信息传播速度的不断提高和传播范围的普遍扩大,广告成为企业营销活动必不可少的手段之一,进入数字时代以后,网络媒体以其针对性强、低投入大产出的广告效果,被越来越多的广告主认可并接受,日趋成为各企业营销推广阵地的首选。

     由于网络媒体固有的虚拟性特点,广告投放应该如何进行监测,能否达到预期效果成为广告主最为关注的问题。笔者就此采访了某国际知名营销机构总监Mr.Brooks,Mr.Brooks表示,营销所做的每一件工作,都直接关系到企业的未来,选择适用的媒体作为宣传的平台,使每一笔投入得到预期的回报,是营销工作的重点,企业需要专业的广告效果监测和评估体系来支持营销方案,并将其作为选择营销合作伙伴的重要依据。

    广告主的忧虑

    网络作为一种新兴媒体,其作为媒介营销平台的价值越来越被传统广告主看好,但由于网络在媒介特性上与传统媒体之间存在巨大差别,让很多传统广告主难以把握。同时,部分网络媒体点击欺诈、效果虚假等问题的频频爆出,也让广告主心存顾虑。所以要建立成熟的网络营销市场,亟需建立一种真正有推广价值的营销模式,来帮助传统广告主解决当下的两难困境,“精准营销”就是近年来备受广告业推崇的一种有巨大潜力的营销模式。

    “精准营销”概念的提出

    据全球品牌网2007年介绍:所谓精准营销(Precisionmarketing),就是在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,实现企业可度量的低成本扩张之路!

    简单来说,如果把营销手段比作切入市场的一把尖刀,精准营销就是要把仅有的好钢放在刀刃上,才能做到刀刀见血。对于网络营销而言,就是要实现使广告主的每一笔投资更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通,需要更注重结果和行动的营销传播计划,以及这些营销传播方案对销售究竟可以产生多大的作用。

    这样,传统广告主的忧虑就被成功化解了,但同时,也对网络营销平台提出了更高的要求。通讯技术的日益发达,网络媒体作为信息爆炸、信息共享最为突出的媒体平台,自然需要引进更加先进的管理模式予以支持,“精准营销”对于网络媒体来说,是规避缺点、继续发展必须要走的一条路,也是突破传统、凸显特性绝佳的商机所在!

    大牌广告公司推行“精准营销”

    出于对媒体选择的慎重性和实用性考虑,越来越多的广告主愿意接受“精准营销”为其带来的有效的、精确的传播方案。据了解,许多国内外知名的企业和广告公司,已经在精准营销理念的引进和应用方面做出了很好的成绩,有些网络媒体甚至将“精准营销”作为一项吸引广告主的亮点进行创新和推广,精准投放成为营销利器。

    对于一个广告公司来说,如何来定位营销方案是否精准?广告主如何来辨别广告公司反馈数据的真伪?如何根据这些反馈信息来评定营销活动的有效性?大多数的广告主和广告公司选择了专业的第三方监测和评估体系对营销工作的效果进行数据支撑,并作为制定营销工作计划和改进方案的客观依据。

    99click助力中国广告公司进入精准营销时代

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