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京城报纸涨价 不涨的新京报能获利几许?

2008/9/24/10:02

    从今天(9月22日)起,北京的几家主要报纸除了新京报外全部零售价格上涨5角钱(京华时报据说十一之后涨价)。连已经1元的北京青年报都敢一起涨价,真是“步调一致”。不过,北青的零售量本来就不大,涨价大约不会影响太多,关键是影响到征订(就看他们的征订如何优惠了)。无论怎么说,都是一步“险棋”。

    但是,纸张涨价步步紧逼让报纸行业寒风凛冽,而且,五角钱一份报纸类似于当年的“剃头刀不如手术刀”,这样廉价的信息(知识)也的确该涨价了。

    前天和京华时报的一位老兄聊天,他说其实他们报社的编辑记者都不愿意涨价,“这回新京报要发财了”。

    新京报目前还没有涨价的消息。如果其他几家都涨价了,对新京报来说,至少短期内是会增加一定的收益。因为,如果是五角钱,几家报纸的价格优势明显;而如果同样1元的价格,其他几家的质量与新京报相比,应该说优势不大,至少“别人涨价我不涨”就会留住不少读者,也会把其他报纸的部分读者拉过来。

    有了发行量,就会引来广告,这对新京报而言,一定会有“捡来”的收益。这当然是好消息。

    但是,对这种好消息也不能过于乐观。因为,普遍涨价也会带来隐性的负面影响。

    这个“隐性的负面影响”指的是报纸市场的整体萎缩。当报纸普遍涨价之后,一定会有一些读者由此改变了读报纸的习惯。许多人读报纸,就是因为报纸便宜;而报纸涨价,会造成一些人顺手买张报纸看的习惯变成上网看新闻,或者订阅手机报。而阅报习惯的改变,最终会让整个行业受损。

    一个行业的兴盛,绝对不会靠一两家企业的兴盛。报业市场也如此。

    对报纸涨价最感到兴奋的,应该是门户网站。新京报会有短期内的收益,但是这种“捡来”的收益能保持多久,还有待观察。

    

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