奥运赛场的巅峰对决，已经感染了普罗大众。体育市场也因此日渐红火起来。不管是平日里的健身，还是周末、节假日的户外运动，人们的体育需求迅速膨胀起来。同样被带旺的还有体育用品消费。从运动服装到各类体育装备，似乎全都成为了广大消费者竞相追逐的热门商品。而据了解，为了抢占奥运商机，除了发传单、打折等公式化促销手段外，今年不少体育商家还专门加大了网络推广的力度：不仅重新“装修”了企业网站，设置了与消费者互动的单元，还特意在搜狐旗下搜狗搜索等“涉奥”网络平台上投放了广告。希望借奥运之力，巧妙地在这场体育大潮中淘金。

    有关专家介绍说，北京奥运的一个划时代意义就是它是互联网时代的第一个奥运会，因为在中国出现了世界上第一个互联网赞助商搜狐。奥运会与互联网的成功联姻，意味着奥运商战阵地向互联网的转移。对于想掘金奥运的商家来说，互联网无疑将是一个全新的天地。

    “健身房”、“游泳馆”、“运动装”成搜索焦点。

    消费者李先生日前也决定加入到奥运消费大军当中。他告诉记者，虽然自己比较喜欢网球，但平时工作繁忙，运动计划就搁置了。如今受奥运感染，再也按捺不住健身锻炼的热情，在网上搜索了一些场馆，比较了网上对网球装备的评价后，最终新办了一张健身年卡，还购置了一套不错的球拍和运动服。

    其实很多人最近都有和李先生相仿的经历。一场全面健身热已然兴起。因为根据唯一互联网奥运赞助商搜狐旗下搜索引擎——搜狗对奥运期间网民的搜索行为监测显示，自奥运开赛以来，健身类搜索和体育用品类搜索已出现了明显的增长势头。“健身房”、“游泳馆”等场馆，以及“运动装”、“球拍”等装备都已成为网民关注的焦点。

    一家健身房的王经理也表示，奥运对营业额的拉动是非常显著的。仅从网站访问情况来看，当在搜狗等“涉奥”网络平台上的广告同步上线后，企业网站就活起来了。不仅访问量增长明显，还有不少消费者会主动通过网站跟企业联系，健身需求明显要比以前踊跃得多。

    奥运期间可能产生2亿网民

    据悉，面对这股经济热浪，如今不少商家已开始把互联网作为营销主场，把搜索引擎作为到达主场的主通道。记者了解到，奥运以来，网民的激情拉动了流量大幅上扬，迅速增加的广告点击率更激起了企业网络营销的热情。像为了给企业提供一个与顾客直接沟通以及快速回应的平台，搜狗的免费增值服务“留言板”一经推出市场反应就相当火爆。一家经营体育用品的负责人则认为，之前早有专家预测，今年奥运期间会产生2亿左右的网民，这个消费群体让所有企业都对网络营销怦然心动。

    对此，业内人士指出，奥运期间互联网对受众即消费者的影响力将会呈现出进一步的放大效应，针对网民的奥运营销将大有可为。CNNIC《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》已经表明，互联网已经成为网民获取奥运信息的最重要渠道之一，选择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总数的79.8%。随着互联网的普及，公众对互联网的依存度越来越高，网络广告价值也越来越大。

    另外搜索网站，尤其是有奥运赞助背景的搜索网站，像此次奥运门户搜狐旗下的搜索引擎的潜力不可小视。因为有专业调查发现，受众对于网站广告信任度情况，搜索网站紧随门户网站之后。并且CNNIC还发现超过六成的网民相信通过奥运赞助商的身份，能够提升品牌知名度，近半数网民相信奥运赞助商的产品值得信赖，超过四成五的网民更愿选择奥运赞助商提供的商品与服务。这对于营销费用有限的企业来说也是个很重要的提示。