报刊广告正式进入平稳发展期
2007年中国报刊广告继续平稳增长。根据慧聪媒体研究中心对全国主要报刊刊例价格的统计，2007年我国报刊广告市场总额为808.71亿元，比2006年同期增长7.64%，从增长率来看今年与去年同期基本持平，这是自2005年报刊广告经营的拐点以来，报刊广告增速连续第三年低于GDP的增长速度，报刊广告已经度过高速增长时代开始进入平稳发展期。
不平衡性得到改善，杂志广告份额进一步提升
自从我国报刊业开始市场化运作以来，经过多年跑马圈地式的发展，广告市场规模已达数百亿元。但是仔细研究我们会发现报刊广告市场的发展并不均衡，每一个报刊类别、每一个细分市场之间都存在较大差异，总量规模增长扩大的同时，各类别、各市场之间却是几家欢乐几家愁。
2007年报刊广告市场总额的808.71亿元中，报纸共刊登广告728.56亿元，杂志共刊登广告80.15亿元，报纸、杂志的广告经营额之比为9.9:1，而三年前也就是2004年这一比例为11.3：1，由此可以看出，与报纸相比杂志广告量仍然很小，但是其在总体中的比例却在不断地提升，报纸、杂志广告之间的不均衡性得到进一步的改善。从增长情况来看，报纸广告比去年同期增长6.82%，而杂志广告的增长率为15.73%，杂志广告增速是报纸的两倍多。与报纸相比杂志是典型的窄众类媒体，读者定位相对高端、更为细分，能够满足特定读者的需求，随着新媒体的发展及读者阅读需求的变化，杂志媒体越来越受到广告商的青睐，可以预期今后杂志的发展将有更大的市场空间。
表1-12007年中国大陆主要报刊广告经营额及增长单位：亿元、%
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报刊 |
2007 年 |
2006 年 |
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广告额 |
市场份额 |
同比增长率 |
广告额 |
市场份额 |
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报纸 |
728.56 |
90.09% |
6.82% |
682.06 |
90.78% |
|
杂志 |
80.15 |
9.91% |
15.73% |
69.25 |
9.22% |
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总计 |
808.71 |
100.00% |
7.64% |
751.31 |
100.00% |
与消费热点相关媒体类别成增长亮点
我们仔细观察报刊各类别之间的广告分布可以发现，各细分市场广告增长呈现出与消费热点之间的相关性。从各报纸类别来看，2007年财经类、社会新闻类、机动车行业、城市生活类报纸广告均呈现出良好的增长势头，财经类、社会新闻类及机动车行业报纸的广告来源第一大行业是机动车，由于车市的火爆，该行业广告也随之水涨船高。而城市生活类报纸的广告主要来源于服装服饰、化妆及卫生用品等与消费热点相关的行业，2007年这两个行业在城市生活类报纸上的广告投放有大幅度的增长。
