易为公关董事长白石桦

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    6月11日下午，易为公关董事长白石桦(大龙)在《2008第四届中国网络社区发展状况调查》之“在社区新媒体中展开新营销”专题研讨会上表示，病毒营销现在很多是自发产生的，那我们作为广告代理商是否可以主导病毒营销，并且达到广告主的要求呢？就此问题，白石桦和奥美世纪副总裁王宏鹏展开了相关讨论。

    以下是白石桦在现场发言整理：

    大龙：其实，我们没有说到底怎么衡量营销的结果，刚才你讲的几个词是非常好的。第一个是真实性，甚至是真诚性。现在绝大多数在做网络营销的公司，就是你刚才听到的这些。那么在汶川和奥运会的危机当中，我们看到了很多是短线的力量。但是，我几乎没有看到过什么程度的病毒营销的方案，大部分是病毒营销已经产生了，比如说芙蓉姐姐什么的。

    在这个方面，我不知道今天谁有正面的案例，说这个是在社区的经过了策划的病毒性的传播，我觉得这个是我们可以抛出去的第一个问题。

    第二个是以公关公司、广告公司的名义，像很多的版主就会给你撤帖子，因为你的身份不允许。那么，你以匿名的身份就是灌水的行为。我们看到很多的品牌已经有了很多的问题，包括你刚才说的，即使没有一个很清楚的负面的作用，但是实际上我们看到了很多隐藏的负面作用。这是我们今天非常关注的两个问题，大家谁在这个方面有高见。