广告联盟将多个站点的页面广告捆绑在一起销售，大大降低了广告成本

    泰勒·汤森德(TylerTownsend)是位数字媒体经理，任职于美国奥兰多一家广告代理机构Ypartnership，主要负责为旅游行业客户策划在线广告。最近他正在为加勒比岛观光局策划一次预算为1.5万美元的在线营销活动。这次的客户不怎么关注品牌建设，而是关注实际的推广。

    按汤森德从前的习惯，他可能在诸如雅虎这样的网站进行一笔简单的在线广告购买便可，然而在刚过去不久的3月，他开展了一系列的综合营销计划。他从BudgetTravel购买了广告位，并且包下了LonelyPlanet一周的主页广告。他还选择了一个涵盖数个旅游站点及高端站点的广告联盟(adnetwork)。

    汤森德说，去年很多客户都乐于花大把银子来提高品牌认知度。然而今年1月份以来，“人们开始重视在线广告对实际业务的促进，他们希望所花费的每一个美元都能换来更多的点击。”

    目前为止，经济衰退的威胁还没有引发广告份额向互联网的流动，至少并不像Google近期公布的其第一季度净利润增长30%所暗示的那样。但是正如汤森德此次广告营销转向所表现出来的，经济发展的放缓可能会影响客户广告预算的投向。

    广告联盟受青睐

    现在，市场营销人员的目光将逐渐转向广告联盟，这是一种将多个站点的页面广告捆绑在一起销售的机构。一些广告联盟可以提供定向投放的广告，也有一些专注于旅游、体育等特定领域的垂直型广告联盟(verticaladnetworks)。

    这些广告联盟的增长可能会压缩门户网站在页面广告市场上的份额，例如美国在线(AOL)，特别是在传统页面广告市场上非常强势的雅虎(Yahoo)。

    根据eMarketer的统计，2007年，美国前四大门户网站有三家(Yahoo，AOL和Google)的利润增长都有不同程度的放缓，唯一例外的是MSN。CNN.com、nytimes.com(纽约时报网站)等新闻媒体网站需要依靠大量的页面广告来盈利，所以衰退对于它们来说也不是什么好事。

    同样来自eMarketer的数据，去年美国在线广告的市场总容量是211亿美元，而2006年时这个数字还只有169亿美元。根据桑福德·伯恩斯坦(SanfordBernstein)市场研究公司的研究员JeffreyLindsay的分析数据，Google的主要盈利点——付费搜索广告，占据了在线广告市场的大部分份额。

    另据摩根大通(JPMorganChase)的互联网分析师ImranKhan的报告，“广告联盟的发展速度要远远快于传统图片广告行业。”他估计前20位的广告联盟在2007年的盈利总额应该在20亿美元左右，占整个页面广告市场的14%。