2007年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年增长33.7%，达到129亿美元，而视频广告是其中的亮点。2007年中国广告市场较上年同期上涨12%，这一增长速度较上年有一定的回落，表明中国广告市场处于“克制性”增长阶段，广告营销手段发生了一些变化。

    一、新媒体广告市场增长迅猛

    网络及分众传媒等新媒体市场的高速增长扩容，一方面源于其自身业态及运营机制的成熟、完善，更得益于其贴合新生活形态下消费者生活及媒体消费习惯，分众化、互动性、一对一新媒体特性，从而赢得广告主追捧，其在广告主媒体投放策略中的“中心化”趋势日趋明显。

    1.从网络广告行业的发展动态来看：互联网媒体及市场研究公司Nielsen近日发布了2007年中国网络展示广告市场分析报告。报告显示，2007年前三季度的网络广告价值估算分别达到16.9亿、22.9亿和26.2亿人民币，其中9月份广告价值为10.1亿元，首度突破月度10亿元。中国第三季度网络广告市场价值环比增长14.1%。2007年整体市场网络广告累计市场价值突破90亿元，接近百亿元大关。

    2.从网络广告品牌广告主来看：根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker最新数据显示，2007年网络广告品牌广告主数量快速增长，仅前三个季度就达到4971家，超过2006年全年品牌广告主数量，同比增长62.7%，其中新增品牌广告主2496家，同比增长115%。其中，Top50广告主投放的广告价值为47%，投放的推广项目为31%，出现了Faw-mazda,INGGroup,eBay,Lenovo,Samsung,ChinaMobile,Nissan等若干广告投放价值超过亿元人民币的超大型网络广告主。

    目前网络品牌广告主的行业分布仍比较集中，其中房地产、网络服务、IT产品三大类的网络品牌广告主就占了60%以上。其他部分行业品牌广告主增长也十分迅速，特别是交通、金融服务等行业，呈现良好的发展态势。

    3.从网络广告的形式分类来说：品牌图形和付费搜索广告已经成为中国网络广告市场的绝对主流，共占据中国网络广告市场近74%的市场份额。其中品牌图形广告占中国网络广告市场份额最高，达到46.1%，几乎占据了中国网络广告市场的一半。付费搜索广告占中国网络广告市场份额为27.6%，成为继品牌图形广告之后又一主流形式的网络广告。目前固定文字链、分类广告、视频及富媒体广告和电子邮件广告所占市场份额较低，均不到10%。

    当前中国网络广告市场受四大因素的影响：跨媒体与跨平台的网络整合营销逐步被认同和重视、节假日与年终活跃消费带来的市场旺季、围绕08奥运营销逐步展开以及各类新型广告推广形式应用的扩大。因此，2007年网络广告保持了稳定、持续的增长，投放市场的广告估值为30亿元人民币。

    二、广电媒体广告市场增幅减弱

    2007年，广播电视广告收入增幅有不同程度的减弱。1.电视广告收入增幅减缓。据CTR相关调研数据显示，2007年电视广告收入增幅趋势减缓。但从总体上看，电视广告花费仍旧并占据广告总花费76%的市场份额，遥遥领先于其他媒体形式。其中，中央台及省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。2007年相关政策的频繁出台对全年电视广告收入产生较大影响。

    2.广播广告收入增长放缓。由于行业和地域的限制，广播广告的广告主相对狭窄，经过前几年的发掘，广告投放量到达了一个相对的上限。这时，广播广告突破的关键在于新行业广告主的挖掘和跨地域影响力的构建。众多广播媒体在2007年改变广告经营模式，探求新的发展。改革主要集中在三个方面：第一，改变广告经营方式，开发新行业客户。行业代理制、新行业折扣等措施便是针对原有行业的深挖和新行业的开拓；第二，打破地域界限，跨地域联合。这种方式主要出现在广播广告的代理公司，部分代理公司希望通过整合各地方的广播资源实现跨地域覆盖，这种尝试仍在探索中，效果并不明显；第三，部分广播媒体尝试跨媒体经营，全方位塑造品牌。这是打破广播媒体特性局限的尝试，同时也可以帮助媒体塑造品牌，提升影响力。