三、对广告语来说，字越多，水平越低。

    八个字的比如说：“白大夫，就是让你白”。为什么能叫人家白？这八字里看不出一瞥来。十字的比如说：“每天一斤奶，强壮中国人”。这十字是中等水平中的比较好的，为什么每天一斤奶？因为是要强壮中国人民的身体。回答很上纲上线，确实也是如此，当然，背后就是蒙牛要利润。再比如说：“一粒棼必得，做回我自己。”也和蒙牛的差不多。

    也有十字以上的，比如说：“跨高山，享人生，荣仕雅羊绒。”跨高山，肯定是代表做一些有挑战的事情了，并且高山一般都冷，零下温度的。这么冷很不好受，有怎么样在做有调整和意义的事情的同时享受人生和生活呢？有办法，你穿荣仕雅羊绒，零下四十摄氏度都没事，舒适得不得了。其实所有的顶级羊绒都和荣仕雅羊绒一样，都能在零下的温度中给人温暖如春的感觉。但从广告角度讲，这样说是可以的。再比如说：“爱你就是爱自己，洁丽雅毛巾。”这十二字从组合上讲是宏观加微观，爱你就是爱自己，这是废话，但如果有后面的洁丽雅毛巾五字出现的话，发现意思是完整的。但是你头脑中有这么一个推理，自然你就记住了产品了。因为产品名字成为你自己大脑逻辑思维的一个载点，或信息点。

    四、启示

    从上述案例的分析，我们可以就广告语的设计等方面得出以下启示：

    第一是要短，简单。越短越好，越短越好记，越容易传播。

    第二是要形成闭合的逻辑，并给受众逻辑想象的空间。完成改变的不是广告，而是受众自己，广告语充其量只是引导。

    第三是要有高度，同时要落脚到实处。换句话说，既要高瞻远瞩，又要脚踏实地。好比全球通的广告就两个字：“我能”。为什么能？因为这家伙就是搞卫星通讯的，是能。OK。

    第四是要算成本。越短的广告，越容易记，播放的时间短，广告费用成本底，效果好。

    第五是创意。这世界没有什么太高的神人。都是娘生的，都喝白水吃米饭，关键只要学会理解和把握，然后总结概括，广告语也就出来了。

    五、结束语

    无论干那行，都首先是在为吃饭而奋斗，其次才是理想和热爱。要吃饭总得有混饭吃的东西，得有两斧子。如何使斧子始终保持锋利，则恐怕是要平时多总结，多虚心，多观察，多分析。时间长了，大家都会和《天龙八部》里扫地的老头一样，成为高人的。

    以上几个方面，是笔者观点，不当之处，敬请批评指正。