“非奥运营销”将成今年热点

    考虑到奥运的因素，尼尔森预测2008年中国网络广告市场增长幅度将不低于50%，网络广告的市场估算总值预计可达140亿元。

    有趣的是，记者在百度搜索“奥运营销”，查看被搜索次数最多的相关词排行，却发现排在最前面的词汇并不是“奥运营销”，而是“非奥运营销”。陈墨告诉记者，中国有2000万家企业，能够赞助奥运会的企业是“少数中的少数”，他相信2008奥运年的网络广告热点是“与奥运有关的‘非奥运营销’”。他说，“非奥运营销”并不是拒绝奥运会，其实质仍然是要间接分享奥运资源，以此来实现企业的营销目标。如王老吉举办的“56个民族祝福北京”活动，就属于典型的“非奥运营销”。

    艾瑞咨询最新推出的《2007年12月奥运网络广告监测报告》显示，2007年12月，中国网络品牌广告主共有2888家，而与奥运相关的网络广告主仅有24家，其中仅有17家为奥运合作伙伴或赞助商。

    成为奥运会的官方赞助商是众多企业梦寐以求的，但赞助奥运会可以说是最昂贵的赞助，6500万美元的赞助门槛挡住了众多企业的梦想。三星等企业因赞助汉城奥运会而变身为世界性品牌的先例，刺激着资金雄厚的企业前赴后继地砸下重金，争夺稀缺的奥运赞助商资格。而大多数无法得到赞助权的企业在备受折磨之后得出结论：要想在广告上分得奥运的“一杯羹”，只能进行与奥运有关的“非奥运营销”。

    网络新媒体成为发展新方向

    从第一代通栏、对联广告到顶网等新兴的商业视频网站，中国的互联网广告模式从一相情愿的单向传播，到商业视频网站顶网实现受众主动看广告的互动传播，广告模式随着互联网技术的发展不断推陈出新。

    许多专家预测，用不了几年，互联网的广告规模将赶超传统媒体而跻身“寡头俱乐部”。从1997年3月出现中国互联网第一个商业广告到现在，中国网络广告已经走过了十几个年头。从最初的缓慢发展到近几年的飞速扩张，中国的网络广告业在实践中走出了一条不平凡的革新之路。

    “web2.0和网络新媒体将是两个最重要的网络广告创新发展方向。”陈墨告诉记者，web2.0是2005年开始的互联网热门话题，历经3年发展，它应该快到开花结果的时候了。他说，如今社区营销概念的悄然流行，与web2.0网站的发展有着密不可分的关系。与此同时，3G无线网络、视频、博客、游戏、垂直网站等网络新媒体则是网络广告另一个创新发展的方向，这些新媒体的出现、发展和繁荣，不仅将大大改变网络广告的形式，也将重新划分网络广告的版图。