很长一段时间以来，手机广告业务都被看作是无线互联网和手机软件的下一个重头戏。

    但现在看来，手机里的广告业务并非和两年前大家预料的一样，在08奥运年的时候来一次爆发。

    06年的时候。大家对于手机广告业务的预测过于激进了一些。显示，虽然今年手机广告业市场规模预计还不到10亿美元，但到2011年，预测的全球手机广告业的规模将达110亿美元。更有乐观者认为，2011年手机广告业的市场规模将高达144亿美元，占整个互联网广告收入的20%。

    但是目前看来。要达到这个市场规模，非常艰难！即便是在高速增长的，拥有用户最多的中国市场也很难取得这样令人满意的数字。

    运营商：不是很热情

    诺基亚公司负责广告业务的副总裁迈克·贝克尔（MikeBaker）预测手机广告业至少需要五年时间才能使年收入达到100亿美元以上。他说：“近期的前景比较模糊。”

    实际上，无论你看到有多少人在使用智能手机进行各种应用，或是用iPhone手机浏览网页，用黑莓收发EMAIL，在中国，绝大多数用户还只是用手机打电话和发短信。而且与此同时，对手机广告业发展可能会起到促进作用的其它功能才刚刚被开发，手机广告业期待许久的3G网络却迟迟无法交付使用。

    运营商对手机广告的态度呢？现在看来也是难以热情的，试想一下中移动的“全球通”用户看到小小手机屏幕上出现无休止的短信广告和标语感到厌烦的情绪吧。

    互联网发展了十年才完全赢得广告商的信任。手机广告呢？会这么快的被广告主、运营商和用户所接受吗？

    风险投资和竞争加剧

    虽然手机广告业的高峰可能会晚几年到来，但投资商们却已经开始将大笔大笔的钞票投进了这项新生的产业。

    大量的手机软件如同雨后春笋一样冒了出来，我在和软件厂商们聊天的时候，他们大多数告诉我，以后的盈利将主要是依靠广告收入。

    实际上呢？手机软件目前来看并没有像PC软件一样深入人心，手机上有QQ或者XUNLEI这样的软件吗？想想QQ恐怖的在线人数和XUNLEI庞大的装机量吧！