其一，银行理财≠储蓄存款。银行理财产品本质上是金融投资产品，并不是储蓄存款，理财产品购买者要承担“买者自负”的风险。

　　其二，预期收益≠实际收益。大多数理财产品的收益情况与所投资标的的市场表现挂钩，理财产品说明书上的预期收益，通常是在过往经验数据基础上预测得出，最高预期收益更是理想状态下的结果，理财期满最终实现的收益，很可能与预期收益有偏差。

　　其三，口头宣传≠合同约定。理财产品的责任和义务在产品购买合同中约定。对于自己不能完全理解的理财产品，不要光听销售人员的口头宣传就草率做出购买决定，即便产品说明书及理财合同的条文很难理解，也请务必仔细阅读，对于没有把握的，请咨询相关专业人员。

　　其四，别人说好≠适合自己。理财产品千差万别，没有最好的，只有最适合自己的。投资者应正确评估自己，选择适合自己的理财产品。

　　其五，投资理财≠投机发财。投资理财是一种长期的、理性的、专业化的投资行为。不能投资过多集中于单一产品，导致风险过于集中；更不能听信无风险、高收益、“一夜暴富”的神话。