在众企业纷纷挑选媒体展开奥运营销之时，传统的户外媒体似乎有些难以满足广告主以及奥运大环境的种种需求。首先，传统媒体黄金资源有限，同时又面临拆牌、整治、征用等不利现状；此外，随着奥运脚步越来越近，传统的户外媒体都大幅提价，据了解，国内最大候车亭广告网络的白马户外媒体2008年在北京地区广告定价的平均上涨幅度将达到50％；而政府对非奥运赞助商及奥运题材的限制增加也令商家倍感困惑；传统媒体传播的单一性同样是不可避免的影响因素。 

    然而，在目前这种户外媒体环境下，数字化户外板块如楼宇广告、电梯广告等媒体，却依靠突破传统的创新经营理念和传播手段异军突起，受到了越来越多广告主的青睐。据悉，目前此类媒体在奥运政策上还未受到过多限制，因此在拥有丰富资源的同时也不会造成广告费用的大幅提高。于是在此基础上，一些户外媒体利用自身优势，在运营和产品上不断创新，给传统意义上的奥运营销赋予了全新的概念，同时也引发了行业对户外媒体奥运营销新趋势的三大猜想：

    猜想一，互动因素成为推动力。户外媒体不再只是简单地把企业宣传信息发布在媒介上，而是开始关注奥运本身，希望通过奥运的影响来最终实现对企业品牌的传播。这种情况下，就要求户外媒体在与消费者的互动交流上有所突破，能够让消费者从被吸引到关注再到参与到整个传播链条中来，把对奥运会的热情转化为对企业品牌及产品的偏好。

    猜想二，广告时效性大大提高。与传统形式相比，奥运营销对户外媒体的传播时效性有了更高要求，促使户外媒体不断在这方面寻求突破。记者曾经在电梯里看到过一种可以持续变换画面的新型液晶平面媒体框架2.0，据了解，这种数字化平面媒体可以通过远程控制做到每日更换画面，因此在传播时效性上对营销的支持力度在过去几乎是无法想象的。相信这种智能化媒体平台能够在奥运期间有更大的作为。

    猜想三，营销传播多样性凸现。随着户外媒体在传播形式上的不断创新，媒体传播的单一性已逐步被有针对性的个性化方案取代，依靠差异化的传播优势吸引更多客户。顶在出租车上的星巴克咖啡杯曾经让星巴克一夜之间在美国家喻户晓；电梯间里镜面效果的飘柔广告让无数的人望着画面抬手整理头发。人们对这些特殊的广告形式往往会给予极大的热情与关注。因此，单纯广告宣传配合有创意的推广形式目前已被越来越多的广告主所采纳。在奥运推广期间，企业如果能够在合适的地点配以巧妙的推广方式，势必会对奥运营销起到极大的推动效果。

    面对新的户外媒体传播趋势，企业在奥运营销的传播形式及媒体选择上会更加关注具有创新精神和奥运传播优势的媒体。预计，在此方面有出众表现的户外媒体，诸如楼宇广告、电梯广告等崛起势力，势必会成为此轮奥运营销媒体战中的焦点之师，为企业带来更多个性化传播渠道。