央视2008年黄金资源广告招标昨天在京举行。此次招标总额达到80.2861亿元，同比增长18%左右。不过,央视广告招标总额上升更多依赖于奥运题材广告的拉动，但央视广告部相关人士纷纷避谈“奥运效应”，央视相关负责人甚至要求记者对此“最好不要写”。一位不愿具名的传媒业内人士表示，造成央视对奥运题材广告过分敏感的原因，除了这类广告的价格大幅上涨之外，也来自于其
对2009年广告招标可能遇冷的担忧。央视昨天未公布“标王”名单。
■招标之亮点
部分时段金融广告
投放暴增618%
根据央视公布的数据，2008年央视广告招标的一个重要亮点是金融广告的大幅增长。在《天气预报》和《焦点访谈》之间的A特段广告竞标中，金融业的招标额比去年大幅增长了618.64%，而中国人寿甚至与过去连续3年的“标王”宝洁一起在A特段竞标中激烈“PK”。中国人民大学商学院教授刘凤军认为，造成金融行业广告投放大幅增长的原因在于国内金融企业竞争的日趋激烈，同时，上市银行数量的增加也提高了金融行业的整体实力。
互联网企业
首次参与竞标
昨天，搜狐网公开宣布搜狐正式参与了央视2008年广告招标。据悉，这也是首家参与央视广告招标的互联网企业。
搜狐公布的信息显示，搜狐此次的招标目标是央视《新闻联播》和《天气预报》之间的广告标段，目前搜狐已经成功获得其中一个标段。尽管搜狐不愿透露其中标的具体金额，但记者从搜狐内部人士处获悉，搜狐中标的金额为数千万元人民币。除投放广告之外，搜狐还将与央视展开全方位合作。
■招标之热点
红牛1.589亿拿下“第一标”
由于央视广告招标的“第一标”往往处于黄金时段，所以历年的“第一标”都是引人关注的热点，加上2008年的“第一标”为奥运期间主打冠军选手专题的《今日之星》，关注度不言而喻，因此更成为企业争夺的热点。
相比往年，央视在此次广告招标中增加了企业填写价格的“暗标”竞投方式，而竞争最为激烈的现场举牌竞价即“明标”竞投方式有所减少。昨天上午9点，底价为1.06亿元人民币的“第一标”以暗标方式出炉：红牛维他命饮料有限公司以1.589亿元人民币拍中“第一标”《今日之星》的独家冠名权。这意味着，在明年8月9日到23日北京奥运会期间，连续15天每晚10点30分播出的这档奥运冠军选手专题节目，将由红牛冠名。
红牛维他命饮料公司总经理王睿透露，以1.589亿元拿下“第一标”，实际上是在红牛预先估计的范畴之内。“我们事前做了大量的案头工作，还请了咨询公司，并建立了专门的招标团队。”王睿称，红牛在半个月前便已确定了其最终的竞标价格，而随着红牛在中国市场上利润的不断增长，红牛还将逐年增加在中国市场的营销投入。“2008年是奥运年，红牛的营销费用将在去年的基础上至少增加三成。”王睿称。
中国人民大学商学院教授刘凤军认为，红牛拿下“第一标”所花费的代价相对来说是较为合理的。实际上，红牛的中标价格比去年以1.62亿元拿下2007年“第一标”的联想还低。
■招标之卖点
奥运项目上演“吸金大法”
尽管此前已经进行了数轮单独针对奥运的广告招投标，但昨天央视仅剩的5个奥运广告项目仍然成为令人瞠目的“印钞机”。
|
