根据央视公布的相关信息，昨天招标中涉及的奥运广告项目除了“第一标”《今日之星》以外，还包括《我的奥林匹克》独家特约、2008年奥运会赛事直播中插套装广告、《赛场速递》独家冠名和2008年奥运会决赛直播贴片套装广告4项。
最终，上述5个奥运广告项目总计拍出了8.257亿元的高价。除了《今日之星》冠名卖出1.589亿元之外，《赛场速递》独家冠名卖出4600万元；《我的奥林匹克》独家特约卖出8688万元；2008年奥运会赛事直播中插套装广告、2008年奥运会决赛直播贴片套装广告则分别卖给了3家和4家企业，最高的出价达到9009万元，平均每家企业的中标价也在7600万元以上。
而就在去年11月18日，央视2007年广告招标中的4个奥运项目就曾卖出过3.7亿元，当时，这一价格被媒体称为“天价”。而此次招标的5个奥运广告项目的价格又较上次增长了123%。一位不愿透露姓名的业内人士更表示，实际上，央视从奥运中获得的广告收益远远不止上述数字。该人士透露，根据广告业内的统计，央视在今年此前的数轮奥运招标中，曾先期推出了十几个奥运项目，预计获取的广告收益在10亿-12亿元人民币左右。由此推算，仅仅从涉及奥运的栏目中，央视获得的广告收益就有望达到20亿元人民币。
另一位不愿具名的专家则表示，刨除涉及奥运的广告项目，今年央视的广告价格比去年平均上升幅度约达11%，和GDP增速持平，但如果加上奥运广告项目，其广告价格增幅则有望达到15%-20%。“由于没有以往的经验，奥运广告项目不具备可比价格，稀缺性导致其价格较高。”
■花絮
董卿口误“送刘翔球衣”
为了回报拿下“第一标”的企业，央视特意准备了世界冠军刘翔的比赛服和运动鞋作为激励企业竞拍的奖品。当宣布这一信息时，主持人董卿的一则口误令充满紧张气氛的招标大厅多了一丝轻松。
“中央电视台将向您赠送刘翔的球衣……”昨天上午，当“第一标”的获得者———红牛维他命饮料公司总经理王睿登台时，董卿的话语引发了台下一阵善意的笑声，而站在她旁边的体育频道主持人张斌连忙打圆场：“比赛服、比赛服。由于董卿长期在文艺频道工作，（口误）可以理解。”
此后，两位主持人赵赫和王晓骞或许觉得现场气氛过于沉闷，也在之后的几次现场采访中“将错就错”，笑称奖品为“刘翔的球衣、球鞋”，王睿也开玩笑称“要把刘翔的球衣拿回公司挂起来”。
■现场特写
蒙牛纳爱斯
再度狭路相逢
继去年纳爱斯和蒙牛轮番举牌竞价，对央视电视剧特约剧场进行激烈角逐后，此次，两家企业再度狭路相逢，争夺2008年央视上半年电视剧特约剧场的广告标段。
2008年央视上半年电视剧特约剧场广告标段的标底价格是8800万元。标底刚一公布，踌躇满志的蒙牛立刻举出1亿元标价，一举将广告标价抬高1200万元，打破隆力奇在2006年竞标时将标价抬高1000万元的纪录。可是，蒙牛不幸遭遇“宿敌”纳爱斯的“纠缠”。在招标现场，主持人不断报出“1.11亿”、“1.18亿”、“1.25亿”等层层加码的新价格。价格的飙升令现场气氛越来越热烈，纳爱斯和蒙牛举牌的速度也越来越快，似乎双方都无需考虑广告价格是否会超出预算。当纳爱斯报出1.38亿元的高价时，蒙牛似乎有所犹豫。拍卖师锤音刚落，心有不甘的蒙牛便再次举出更高的价格，可惜为时已晚。最终，纳爱斯以1.38亿元中标，蒙牛无奈败兴而归。
对于这一结果，蒙牛相关人士笑称：“恭喜纳爱斯复仇了。”而中国人民大学商学院的刘凤军教授则表示，这绝不是两家企业之间的恩怨争斗，而是双方的理性选择。刘凤军称，相比于其他行业来说，快速消费品更加依赖广告等市场营销手段，由于央视相关广告资源是独一无二的，所以也就导致了快速消费品行业在进行竞标时“非此即彼”的现象。
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