今年是北京筹备奥运决战之年，也是我国加入WTO有关商业服务业开放承诺基本实现后的第一年。
如何借奥运契机，使北京商业服务业达到一个新的高度；如何在后奥运时代，使北京市商业服务业的品质得到持续提升，并不断提高其在更加开放环境下的国际竞争能力，是需要高度重视、认真对待和深入探讨的议题。
慧聪网全程报道本次峰会盛况。
主持人：
感谢姜信杓先生的演讲，下面请国际奥委会驻北京2008代表处首席代表李红女士发表演讲，李红女士兼任国际奥委会电视与市场开发们北京分部的总经理，她今天演讲的题目是奥运品牌与赞助商、转播商服务。
李红：
各位来宾，女士们，先生们，大家好！我叫李红，是国际奥委会驻北京2008代表处的首席代表和总经理，我被五年前被国际奥委会派驻中国，2008代表处专门为北京奥运会所成立的。在我来的过程中，我现在在中国已经工作了五年，有很多人不了解我的工作是什么，有人说，国际奥委会是非营利机构，你是不是搞慈善的呀？还有的人说，你是国际为派驻北京奥组委的特务，搜集情报的，还有的人说，你是领导啊，给我们指导工作的，因为国际奥委会就是奥林匹克运动中的权威机构，然而我说都不是，我很感谢今天的组委会能给我这个机会，跟大家澄清，北京2008代表处的工作是什么，我们的工作就是服务奥运，所以很高兴，和大家澄清。
我不是商业服务业的专家，所以我想我今天和大家分享一下关于奥林匹克品牌的发展和奥林匹克精神的真谛，也许大家在服务奥运过程当中给大家以鼓励，
奥林匹克品牌的力量。说到奥林匹克品牌的力量，我们就不得不回顾奥林匹克发展的历史，1894年法国人顾拜旦重新开启现代奥林匹克运动的新纪元，1894年的时候成立国际奥委会，顾拜旦公爵是法国的教育家，他再教育青少年的时候有三个理念，第一个理念青少年应该身心全面发展，不仅获得知识的同时，也应该有强健的体魄，在运动场赏贤使自己的影子。第二，每一个青少年学会追求卓越，在自己的能力范围内做到最好，能够战胜自己。第三个理念就是国际社会应该和平、友谊、互相尊重，在这种理念下他选择了奥运会这个平台。
奥运会在百年历史中得到迅速的发展，到现在为止成为人类的一个顶级的盛会，但是奥运会一开始的时候并不是所有的人都了解，奥运会为什么这么有生命里，为什么这么有活力，而且从1984年洛杉矶奥运会之后，奥运会开始商业上的成功，在这种情况下，国际奥委会从98年开展对奥林匹克品牌定位的研究，奥林匹克代表着什么，代表的东西核心价值是什么，我们应该找到核心价值。在1998年开始对品牌的研究，我们的研究方式在16个国家开展定向、定量、定性各方面的研究，把世界各国研究机构发散出去，在找到城市里面，在马路上，在大街上找到普通人民，普通的群众问他们关于奥运会的问题，得到的信息，我们会对国际奥委会赞助商，电视转播商和各个国家的奥委会及各个奥组委提供了信息的支持，使奥林匹克这个品牌成为了奥林匹克市场开发的核心资源。
我们得到的调查结果是什么呢，全世界各国人民都双面看奥运，奥运会重在参与，参与就是成功，然而他们又认为奥林匹克的金牌还是很骄傲的，能够拿到金牌非常令人羡慕的事。他们都认为奥运会不仅仅是一个体育盛会，还是一个经济、文化的盛会，它也是体育盛会中最高级别的盛事。奥运会是团结和平的象征，全世界人民聚集在一起，不分你我，他们又认为奥运会对民族的独特性和爱国主义的赞颂。
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