打开正文一看：“禁止、禁止、禁止”初看这个政策就觉得先被打了三大板，好像一个手持刑板的衙役站在眼前，表情严肃，并且声色俱厉的宣布着违令刑罚：违反一次给予警告批评，违反两次通报批评，停业整顿一个月，违反3次以上者，给予注销其婚姻介绍资质证，其法人列为郑州市婚介行业黑名单，不能再从事婚介行业。

 

    婚介机构可能会打个冷颤：即便是正规机构，规规矩矩经营，却无辜被套上紧箍咒，这算什么？要征婚的消费者可能也会发怒：我就是“靓女”，凭什么“靓女”就不能征婚？

 

    回首之前全国范围内出台的系列广告规范条例，相信企业、百姓大都可以理解。例如商品广告不能出现“全国第一”、“顶级”、“最佳”等词语，或者不能乱用成语例如“随心所浴”、“钙不能缺”之类。这些条例既保护了商业企业的公平竞争条件，也为语言文字的规范使用起到了保障。

 

    可是看看这次郑州市出台的广告规范禁止的是什么？

 

    “禁止发布涉外婚姻介绍广告”——歧视跨国婚姻吗？

    “禁止发布交友等信息”     ——交友都是非法行为吗？

    “禁止在指定媒体之外登广告”——强制性的商业垄断吗？

    “禁止出现‘ 靓女’等字眼” ——靓女不能说自己靓吗？

 

    无论婚介企业还是消费者都被这几板子打晕了。回头再看郑州民政局发布的管理规范出台目的：“为规范婚姻介绍机构的活动，维护征婚当事人和婚姻介绍机构的合法权益”实在是越看越不明白了。

 

    不就事论事的说到广泛的商业领域内，请恕我做个不太恰当的比喻：征婚者的征婚广告，相当于商业产品的产品介绍。你不让征婚者说自己是靓女，差不多等于不让企业的产品写“材料高档、性能优秀”；不让征婚者说“大款，有钱”等于不让产品写“物美价廉”；而不让发布涉外婚姻广告，好像等于不让国货走向世界。

 

    把人和企业产品进行同类比喻好像残忍了点，不过商家企业和征婚者做广告的目的是一样的：把自己的特典优势表露清楚，让更多的人知道。从这个角度来说，婚介市场和传统商业市场是可以得到统一的。

 

    以这则婚介条例为例，联系到诸多商业领域的规范、标准、法规。我们不是体会不到政府出台这些“禁止”的用意：看到鱼龙混杂的市场，管理机构想用行政手段来进行规范，目的是想保障大多数人的利益。而从这个令人不解和不现实的婚介“紧箍咒”谈开，我们借此表达一种愿望：希望管理部门在各项管理条例出台的时候不要“脑门一热，拍案而出”，多考虑下企业和消费者的现实情况。

 

    如果想改善社会拜金的风气、以貌看价的标准，不能单单出台政策“枪毙”了“靓女”两个字，而是要从更深入的层面上去着手。因为即便广告上枪毙了“靓女”，我们可以改成“貌美如花”——多写两字而已。