第五媒体：联通全面推出手机广告业务
2006年8月17日 10:2 来源：新广告
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7月13日，中国联通举行新业务新闻发布会，正式宣布推出手机广告业务。此举向所有广告发布商发出一个信号，中国联通已经可以利用自有移动网络资源向所有联通手机用户开展广告服务，这也标志着中国联通打造“第五媒体”拉开了序幕。
“第五媒体”具有传统媒介无可比拟的优势：分众、定向、及时、互动、传播。手机广告的最大特点就是能够以用户数据库为基础开展精确定向营销，准确地筛选出目标用户并施以有针对性的营销策略。同时，由于手机自身的随身特性，信息可以在第一时间及时到达受众，并根据用户反馈，对广告效果进行更加科学的评估。
目前手机广告业务可以通过四种展现渠道发挥作用：WAP类、短信类、语音类以及置入类，它们在业务试投放活动中均有不俗表现，得到了客户的一致好评。中国联通增值业务部总经理、联通新时讯董事长童晓渝指出：中国联通开展手机广告业务，拥有可靠的技术支撑以及专业人才保障，在由基础电信运营商向综合通信和信息服务提供商转变的宏观背景下，此项业务的开展具有深刻的意义。中国传媒大学副校长、中国广告协会学术委员会主任丁俊杰教授对手机广告前景也表示非常乐观。
他表示，手机广告业务具有很大的发展潜力，作为中国联通手机广告的重要合作伙伴，中国传媒大学将给予全力支持，充分发挥学术优势，为中国联通提供安全可靠的数据库分析系统，从根本上保障此项业务的顺利开展。具体业务由中国联通授权其全资子公司——联通新时讯通信有限公司全权负责运营。手机广告业务的正式启动是中国联通战略转型的重要一步，它的成功开展必将对我国电信业以及广告业产生巨大影响。
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| [关键词]：广告 投资 营销 |
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